112 MERCADO INTERNACIONAL Dorota Mazurek, Swiat Zabawek (Polonia) • La pandemia ha hecho incrementar el interés por los juegos de mesa y su demanda ha crecido mucho y se mantiene elevada. • Los juguetes y los juegos están cada vez más orientados a los adultos. La nostalgia, el coleccionismo y la voluntad de introducir a los hijos a las marcas con las que jugaban sus padres son motivos de compra comunes. • Coleccionables. Los niños siguen buscando series y se dejan llevar por las modas de los coleccionables. Sin embargo, deben tener detrás una moda viral o un contenido específico. • Los productos licenciados suben. Sin embargo, las licencias ya no son tan obvias ni predecibles como antes. El cambio en el consumo de medios nos ha llevado a buscar otros productos licenciados, e inevitablemente los estrenos de cine han perdido peso. • Conciencia ecológica. La sociedad está cada vez más concienciada del cambio climático y los consumidores empiezan a tener en cuenta los hábitos que tendrán consecuencias para el planeta. Esta tendencia también se ve claramente en los juegos y juguetes, y los consumidores empiezan a prestar atención a si los juguetes y juegos son eco-friendly, y están dispuestos a pagar más por estos productos. Kerstin Barthel, editor-in-chief, das spielzeug (Alemania) • El segmento de juegos y puzles sigue en auge en Alemania. Durante el confinamiento, los juegos y los puzles fueron de ayuda a la hora de mantenernos ocupados en casa, con experiencias positivas que están convirtiendo jugadores ocasionales en auténticos fans. El segmento creció fuertemente en todas sus subcategorías, y mantuvo su posición entre las diferentes categorías. • El tema de la sostenibilidad es muy importante en todo el mundo. Los juguetes fabricados con materiales naturales como la madera están creciendo y encontrando su lugar en las habitaciones infantiles. Además, el consumidor alemán está dispuesto a gastar más por ellos. Según una encuesta de Cone Communications, el 88% de los consumidores alemanes son más leales a una marca si esta tiene un compromiso con la sostenibilidad. • También vemos una fuerte demanda por productos de los segmentos creativos y del empleo. • Los juguetes licenciados que permiten a los niños revivir historias del cine o la TV en casa siguen siendo populares. Paw Patrol, Frozen, Peppa Pig y Harry Potter son las principales licencias, y las ventas de juguetes licenciados en Alemania están en aumento, con un crecimiento del 16% respecto al año anterior. Lena Hedö, editor-in-chief Lek & Babyrevyn (Suecia) “La sostenibilidad está en boca de todos, y 8 de cada 10 consumidores en Suecia consideran que es muy importante. Varios fabricantes de juguetes de plástico están encontrando nuevas maneras de producir sus productos de una manera más ecológica. Por otra parte, juegos y puzles se siguen vendiendo más que nunca, y parece que se mantendrá su crecimiento. También ha crecido la categoría de juguetes artísticos y manualidades”. Anne-Grethe Buroe, Baby, Hobby & Leketoy (Noruega) “Todavía no tenemos claro qué tendencias destacarán. Aunque la industria juguetera noruega pudo albergar algunas ferias locales con éxito en otoño, hay una falta evidente de influencias de los visitantes internacionales para poder destacar alguna tendencia. Algunos proveedores apuntan que las plataformas sociales, como Instagramo TikTok están liderando varias tendencias. Como en otros países, licencias internacionales como Peppa Pig y Paw Patrol mantienen su popularidad, y también contamos con personajes locales que también son populares, como Fantorangen, personaje destacado de la televisión noruega, y que recientemente ha llegado también a Dinamarca. Destaca como curiosidad que en la última entrega de James Bond se vieron varias imágenes de este personaje, ya que la película tiene varias escenas grabadas en Noruega. Desde el inicio de la pandemia, hemos visto un gran crecimiento de los segmentos de juegos de mesa, puzles y hobbies en Noruega, una tendencia que todavía se mantiene fuerte en todo el país”. ¿CUÁLES SON LAS PRINCIPALES TENDENCIAS JUGUETERAS EN SU PAÍS?
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