111 MERCADO INTERNACIONAL entregas a tiempo ni en cantidad. Por ello, las tiendas no saben si esperar a que lleguen los pedidos, o realizarlos con un proveedor diferente”. Kerstin Barthel, editor-in-chief, das spielzeug (Alemania) “Los problemas en la cadena de suministro están teniendo un gran impacto en la industria actualmente. Y, en concreto, la escasez de contenedores y la falta de capacidad logística están provocando tiempos de entrega superiores y pueden provocar también mayores costes para los fabricantes. Desde el pasado verano, las ferias profesionales volvieron, pero con estrictas medidas de higiene. Y ahora a principios de año con el empeoramiento de la pandemia, se han visto canceladas las ferias de Spielwarenmesse y NY Toy Fair”. Lena Hedö, editor-in-chief Lek & Babyrevyn (Suecia) “La escasez de contenedores y la falta de capacidad logística están haciendo crecer los plazos de entrega y están provocando un aumento significativo de costes para los fabricantes e importadores, hasta el punto que muchos se han visto obligados a incrementar los precios. Algunas ferias domésticas consiguieron tirar adelante en 2021, pero con el incremento de casos es poco probable que puedan continuar celebrándose, como ha sido el caso de Spielwarenmesse y NY Toy Fair”. Anne-Grethe Buroe, Baby, Hobby & Leketoy (Noruega) “Después del confinamiento de la primera mitad de 2021, la sociedad noruega volvió casi a la normalidad en verano y principios de otoño, aunque a mitad de diciembre el país tuvo que introducir nuevas medidas, principalmente debido a la variante Ómicron del virus. Afortunadamente, estas nuevas medidas ya no han afectado a las tiendas ni los centros comerciales durante el periodo más importante del año. A pesar del confinamiento de la primeramitad del 2021, muchos negocios registraron ventas récord durante este periodo, aunque ahora muchos de ellos están preocupados sobre cómo seguir creciendo. También debido a la pandemia, la industria ha experimentado un aumento en los tiempos de entrega, así como una reducción de los contenedores provenientes del este, lo que provocó que algunos negocios no tuvieran suficiente producto para la Navidad. Los precios de los servicios y de transporte también se han multiplicado, y parece no haber un remedio para esta problemática, como mínimo a corto plazo”. Jeroen Coteur, Kids Universe (Bélgica) “La crisis de la cadena de suministro ha tenido también un impacto para el mercado belga, aunque parece que, a pesar de los retrasos, la mayoría de niños y niñas han conseguido el regalo que querían -excepto si se trataba de una PS5-. También ha habido aumentos de precios, pero no generalizados, y la pregunta ahora es si seguirá siendo así mientras sigan aumentando los costes. Durante el Covid-19, Bélgica se puso al día en cuanto a ventas online, un aspecto en el que íbamos un poco retrasados, y esto ha provocado que las tiendas físicas estén poniendo todos sus esfuerzos en ofrecer experiencias únicas en tienda”. Maddie Michalik, editor-in-chief The Toy Book (Estados Unidos) “El principal problema que está afrontando el sector juguetero en Estados Unidos es la crisis global de suministro, condicionada por los retrasos derivados de la pandemia, la falta de materias primas o el aumento desmesurado de los costes de los contenedores. El mayor impacto de esta crisis de suministros será ver cómo los fabricantes jugueteros y los detallistas van a trabajar para mitigar sus efectos para el consumidor. Existen una serie de razones que explican el incremento del precio de los juguetes: el incremento astronómico del coste de los contenedores, la falta de materias primas, y la falta de mano de obra para hacer frente a la demanda. Sin embargo, durante la campaña navideña hemos visto que las tiendas tenían stock suficiente. Creo que una de las principales preguntas para el primer trimestre de 2022 es cómo el retail va a gestionar la entrada de los envíos de juguetes de Navidad que están llegando ahora a Estados Unidos”. Emili Alsina, director JUGUETES b2b (España) “Con la crisis de suministro y el aumento del precio de las materias primas, la industria debe repensar la gama de productos ofrecidos por los fabricantes, y también estamos experimentando cambios en el calendario tradicional de toma de decisiones, con planificaciones más anticipadas y enfatizando la gestión de inventario. Gestionar nuestra dependencia de Asia es un gran reto para 2022. Otro reto para la industria juguetera es el reajuste a una estrategia omnicanal, así como los cambios que afrontamos en términos de comunicación en un entorno multicanal y complejo. También es un reto del sector conseguir que la compra de juguetes y juegos vaya más allá de la campaña navideña, y seguir proyectando la importancia del juego y el juguete como parte esencial de desarrollo de las personas, sin importar su edad. Finalmente, también será importante la capacidad y agilidad de adaptarse a un entorno cambiante, y ajustarse a los nuevos hábitos de compra, así como mantener el ritmo con el acceso que los niños de hoy en día tienen a todo tipo de información y contenido”.
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