Juguetes B2B

97 MERCADO JUGUETERO PRECIO MEDIO POR CATEGORÍA © GfK 2021 - All rights reserved | 11/2021 Semanas 40-45 de 2021 Precio Medio € +/- % vs Año Anterior TOTAL FIGURAS ACCIÓN ARTES/TRAB. MANUALES CONSTRUCCIONES MUÑECAS JUEGOS & PUZLES INFANTIL/ PREESCOLAR PELUCHES DEPORTE/AIRE LIBRE VEHÍCULOS ELECTRÓNICOS JUV. OTROS JUGUETES 3,2 4,7 15,5 12,5 3,9 -0,9 0,1 9,8 -5,1 -0,2 19,2 3,1 Semanas 40-45 de 2020 Semanas 40-45 de 2021 Precio Médio € TOTAL FIGURAS ACCIÓN ARTES/TRAB. MANUALES CONSTRUCCIONES MUÑECAS JUEGOS & PUZLES INFANTIL/ PREESCOLAR PELUCHES DEPORTE / AIR LIBRE VEHICULOS ELECTRONICOS JUV. OTROS JUGUETES 18,3 18,9 13,8 14,4 9,7 11,2 28,1 31,6 23,4 24,3 14,9 14,8 20,2 20,3 19,7 21,6 34,2 32,5 11,3 11,2 22,6 27,0 14,8 15,3 nes y cierre de tiendas (aunque por ahora no hay previsión de que vaya a ocurrir). CONSTRUCCIONES, LA CATEGORÍA CON UNA TENDENCIA MÁS POSITIVA La categoría de Construcciones sigue siendo la que presenta una mejor tendencia (+35), incrementando en más de un 2% su cuota de mercado y posicionándose como la segunda categoría más vendida en la Campaña. Como líder continúa Muñecas, aunque al revés que Construcciones, pierde un 2,5% de cuota de mercado, a pesar de también presentar una tendencia posi- tiva (+4,9%). Según las subcategorías, encontramos particularidades distin- tas. Mientras que Naturing y Fashion evolucionan favorablemente, Playset está en negativo, lo que afecta a que el segmento no tenga unos mejo- res resultados. Cabe destacar también la evolución de Juegos & Puzles, donde todas las subcategorías presentan buenos resul- tados. En especial, el segmento de Children (+23%) y Puzles (+55%). Por su parte, Infantil & Preescolar, con las categorías de Vehículos (+43) y Role Playing (+30%) tienen un buen com- Fuente: GfK Portugal Evolución del precio medio al inicio de la Campaña de Navidad EL LICENSING EN EL MERCADO JUGUETERO El producto licenciado en el sector juguetero presenta también una evolución positiva, como el resto del mercado, y mantiene su cuota en el 22% en las primeras semanas de la Campaña de Navidad, de igual manera que en el mismo periodo de 2020. PANEL DE JUGUETES DE GFK PORTUGAL GfK Portugal audita el mer- cado de juguetes desde 2014, con una cobertura superior al 90% del mercado, contando con las principales compañías en su muestra, que pertenecen a distintos canales de la distri- bución como hipermercados, supermercados, especialistas en juguetes, cadenas de elec- trodomésticos, etc. Auditan a más de 2.000 tien- das, que colaboran en el panel que es mensual de enero a sep- tiembre y semanal de octubre a diciembre (semana 40 hasta la semana 52). También miden semanalmente los periodos de Pascua (2 semanas) y del día del Niño (2 semanas). portamiento, reforzando su posición en el mercado y ganando relevancia en comparación con 2020. Otras categorías con menor cuota de mercado, pero también con bue- nos resultados son Manualidades y Otros Juguetes. EVOLUCIÓN DE LOS PRECIOS El precio medio en el mercado jugue- tero se ha incrementado un 3,2%, teniendo en cuenta que esta subida se está dando en las categorías que normalmente tienen un precio más elevado. Hay una tendencia clara hacia un incremento de precio en los artículos de más de 50 euros, per- diendo relevancia en el mercado los segmentos con precios más econó- micos, especialmente los de hasta 30 euros. Aun así, los juguetes y juegos de menos de 30 euros suponen un 60% del mercado total. n