Juguetes B2B

58 ANÁLISIS DEL MERCADO Cambios en el momento de la compra de juguetes y juegos tras la pandemia El Instituto Tecnológico del producto infantil y de ocio (AIJU) ha presentado su 31ª edición de la Guía AIJU 2021-2022, con un estudio entre 644 familias con hijos/as de entre 0 y 12 años a nivel nacional que analiza los cambios que se están produciendo en el momento de la compra de juguetes tras la pandemia. Así, una de las principales conclusiones es que las familias españolas compran ya de manera online el 43% de los regalos porque se planifican mejor y es más cómodo. Carmina Meneses El estudio presentado dentro de la 31ª edición de la Guía AIJU 2021-2022 destaca que las familias españolas realizan ya el 43% de las compras de regalos para niños/as de forma online, lo que ha contrarrestado el descenso de las ventas en las tiendas físicas. Las principales razones que motivan esta compra son la comodidad de recibir los juguetes en casa o el trabajo, en un 51% de los casos, porque se pierde menos tiempo (42%), y consideran que el producto es más barato que en la tienda física (42%). Y, además, debido a la pandemia, porque permite evitar aglomeraciones y no hay que prestar atención a las precauciones por el Covid-19 (35%). Asimismo, este informe subraya que los compradores se han vuelto mucho más digitales, aunque combinan también la compra en tiendas físicas y planifican mucho más las compras. Los juguetes que presentan una mayor compra online son: juguetes de primera infancia (60%), disfraces y complementos (59%) y juguetes tec- nológicos/electrónicos (54%). Los juguetes que se han comprado en mayor medida en tienda física han sido: peluches (87%), vehículos en miniatura (83%), juguetes aire libre (82%) y minifiguras/minimu- ñecas (80%). Las familias que compran en tienda física lo hacen principalmente porque prefieren ver el producto (59%), por apoyar el comercio local (50%), por- que aprovechan la realización de otro tipo de compras o por cercanía (40%). DIFERENTES TIPOLOGÍAS DE FAMILIAS Este estudio, que se ha centrado en la Campaña de Permanente 2021, mues- tra cómo el juguete sigue siendo el principal regalo para los niños/as (81%), seguido por los libros y cuentos infan- tiles (77%), material de papelería (46%) y artículos deportivos (37%). El principal factor a la hora de elegir qué juguete comprar es la petición infantil (54%), seguido de la relación calidad-precio (50%), fomentar el juego en familia (39%) y la estimulación del aprendizaje (34%). El informe destaca cuatro tipologías de familias respecto a la compra de juguetes: • Puramente física: que supone el 27% de los compradores y se caracteriza por comprar más del 90% de pro- ductos para niños en tiendas físicas. • Mixta-online: que supone el 34% de los compradores y compra la mayor parte de productos para niños en tiendas online. • Mixta-física: que supone el 30% de los compradores y compra la mayor parte de productos en tiendas físicas. • Pura online: representa el 9% de los