Juguetes B2B

100 TENDENCIAS ECO Cambiando el mundo juguete a juguete Sonia Sánchez ha publicado recientemente el informe ‘Changing the World TOY BY TOY’ (Cambiando el mundo juguete a juguete), en el que analiza qué representa la sostenibilidad para las empresas jugueteras, así como el contexto en el que nos encontramos y los retos y oportunidades que ofrece al sector. En este artículo de colaboración, repasamos las principales conclusiones del informe, elaborado por esta experta en sostenibilidad que ayuda a las marcas de la industria infantil a gestionar su huella social y medioambiental para conectar mejor con los consumidores. En un contexto de crisis social y medioambiental, los consumidores han evolucionado hasta el punto de esperar que las marcas no solo se inte- resen por estas problemáticas, sino que también se comprometan con la solución. Las personas, especial- mente las generaciones más jóvenes, quieren comprar a empresas con las que comparten valores. Con internet, el comercio electrónico y las redes sociales en la palma de la mano, los consumidores de hoy en día tienen las herramientas necesarias para encontrar y promover marcas que se compro- meten con el bien común o para pedir explicaciones a las que no realizan nin- gún cambio. Por otro lado, el mundo se enfrenta a retos medioambientales que ponen en riesgo la superviven- cia humana y que ya no se pueden ignorar, como la contaminación o el cambio climático. Reconociendo la emergencia, gobiernos e institu- ciones públicas están empezando a regular para promover prácticas más sostenibles, como el uso de energías renovables, el reciclaje o la amplia- ción de la vida útil de los productos. Con los consumidores demandando que las empresas actúen de forma responsable y las nuevas regulaciones promoviendo la transición hacia una producción más compatible con los límites del planeta, las compañías ya no pueden seguir aplazando la ges- tión de su impacto social y ecológico. Y esto es una buena noticia. Para la gente, para el planeta, y para los pro- pios negocios. Sin duda, el cambio hacia prácticas más sostenibles implica retos, pero también permite descubrir nuevas oportunidades para desarrollar ventajas competitivas, por ejemplo, a través de la innovación, la diferen- ciación, la atracción de talento o las nuevas vías de ingresos. SOSTENIBILIDAD EN EL SECTOR JUGUETERO Las empresas jugueteras presentan diferentes niveles de compromiso con la sostenibilidad, desde las que apa- rentemente se muestran poco activas, hasta las empresas empujadas por el propósito de hacer del mundo un Sonia Sánchez - Consultora de Sostenibilidad e Impacto