Juguetes B2B

INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA 74 LA OPINIÓN DE LA INDUSTRIA Una selección de fabricantes y distribuidores del sector juguetero analizan y comparten sus valoracio- nes respecto a la Campaña Publicitaria, las tendencias en publicidad y los canales que más utilizan para promocionar sus productos. “Creemos que la pandemia ha potenciado los medios digitales que ya existían, pero al no poder hablar directamente con el dependiente o no tener todo el tiempo del mundo dentro de las tiendas físicas, las recomendaciones o explicaciones de los productos en formatos como el vídeo se ha convertido en una herramienta de venta imprescindible. Las recomendaciones de usuarios o influencers en formato vídeo es lo que mayor impacto tiene en el consumidor final”. “Tratamos de impactar tanto a niños y niñas, que son prescriptores, como a las madres y padres de éstos, que son quienes finalmente realizarán la compra. En materia de publi- cidad, posiblemente la nueva tendencia sea la mayor inversión en medios digitales, con más agentes del mercado participando de esta forma de hacer publicidad. Creemos que todavía el propio sector publicitario no se ha adaptado a los cambios en los hábitos de consumo, que cada vez cambian más rápido”. “Actualmente hay infinidad de plataformas y canales para publicidad infantil, y donde el contenido cada vez adquiere más importancia. Poder desarrollar contenido diferenciado y de calidad para cada plataforma y soporte publicitario se ha vuelto imprescindible. El mundo digital ha abierto nuevos formatos publicitarios que aportan infinidad de posi- bilidades de medición y seguimiento, y sobre todo nos ofrece la posibilidad de vincular y amplificar todos los contenidos que cada marca genera en redes”. “Redes sociales, sitios web y marketing online de contenidos son la tendencia publicita- ria. Hay que ir allá donde estén nuestros clientes, y está claro que muchos se encuentran inmersos desde edades muy tempranas en las nuevas tecnologías. Hay que mirar hacia allí porque son oportunidades de interacción donde se nos permite medir si el impacto de la campaña es positivo, si los comentarios son agradables o bien si debemos mejorar algo para la próxima vez”. “Los nuevos canales de publicidad ofrecen medición de audiencia, cálculo del retorno de inversión, comunicación directa con nuestros consumidores, mensaje bidireccional, mayor engagement y estadísticas completas de nuestras acciones. Como tendencia en publicidad, destacaríamos un mayor consumo de canales online en directo, como por ejemplo Twitch. A nosotros no nos ha afectado la pandemia, ya que nuestros principales canales ya eran y siguen siendo las redes sociales”.