Juguetes B2B

INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA 66 campañas es imprescindible combinar la TV con medios digitales y prensa infantil”. Por su parte, desde Old Teddy’s Company comentan que “utilizamos estos canales (offline y online) porque creemos que son los más adecuados para llegar a nuestros distintos públicos objetivo. Los canales especializados nos permiten llegar a nuestros clientes y presentar nuestros productos, y también los otros cana- les nos permiten promocionar nuestros productos entre el público en general”. Desde Deqube comentan, tam- bién, que “nuestras principales vías de comunicación con nuestros clientes son la publicidad impresa y la digital. Volcamos la mayoría de nuestros recursos en la publici- dad impresa a través de nuestros catálogos, aunque es verdad que la vía digital va ganando terreno y permite dirigir y orientar de mejor manera la estrategia de venta, además de aportar información más detallada”, y desde Wallatoys afirman que “los principales canales de publi- cidad para nosotros, y en los que invertimos más, son las redes sociales, además de la televisión, la radio y la prensa”. Finalmente, desde Devir explican que “donde invertimos más es en redes sociales, que es una forma de llegar a nuevo público, especialmente el nuestro. Hemos detectado que son canales donde estos públicos están más activos”. Entre los detallistas especializados del sector juguetero, lo habitual también está siendo, en los últimos años, combinar la inversión en canales tradicionales y canales digitales. Así, por ejemplo, desde Juguettos apuntan que “nuestra principal apuesta es el medio online y la televi- sión, siendo este último el canal en el que se realiza una mayor inversión. El formato audiovisual y la difusión que nos proporciona la televisión es el combinado perfecto para llevarlo a cabo”, y desde Poly Juguetes comentan que “estamos focalizados en utilizar todos los canales de comunicación disponibles, tanto digitales como físicos. Por un lado, tenemos las redes sociales, las campañas de publicidad online, y una extensa red de afiliación. Y por otro, nuestras propias tiendas físicas, que nos propor- cionan una notable visibilidad siendo nuestro principal reclamo”. Por su parte, desde Toy Planet explican que su apuesta es “principalmente, mass media como TV y digi- tal en redes sociales y YouTube”, y desde Jac añaden que “utilizamos catálogos, redes sociales y TV. En lo que más invertimos es en el catálogo, ya que seguimos confiando en nuestra imagen”. TENDENCIAS EN LA CAMPAÑA PUBLICITARIA JUGUETERA Si hablamos de tendencias que se detectan en la publicidad dirigida a los niños, en un punto en el que coincide la mayo- ría de los profesionales consultados es en la importancia y la necesidad de estar presentes en aquellos canales en los que están los pequeños. “Hay que tratar de acercarnos a los niños con los medios que éstos utilizan, buscando estar en los medios que ellos consumen, que cada día son más”, aseguran desde Clementoni. Con esta idea presente, entonces, no es de extrañar que una de las tendencias predominantes sea el auge de los canales online y digi- tales para realizar publicidad de juguetes juegos, ya que los niños consumen cada vez más contenidos en este tipo de plataformas. Así, desde Micro Mobility opinan que “los medios tradicionales están cediendo poco a poco la victoria a los medios digitales”, mientras que desde Deqube señalan que “las redes sociales, los sitios web, el marketing online de contenidos y de afiliados, son la tendencia publicitaria”, y puntualizan que “hay que ir allá donde estén nuestros clientes, y está claro que muchos se encuentran inmersos en las nuevas tecnologías desde edades tempranas”. En esta misma línea, desde Famosa comentan que “como venimos viendo desde hace tiempo, y acentuado por la pandemia, el medio digital tiene cada CANALES TRADICIONALES VS NUEVOS CANALES DE PUBLICIDAD En este cuadro, presentamos las principales for- talezas que ofrecen los canales tradicionales y los nuevos formatos publicitarios, a la hora de hacer publicidad en el sector juguetero. Canales tradicionales  Mayor alcance  Mejor conocimiento de marca  Mejora el Brand Awareness  Canales estables y con audiencia consolidada  Publicidad eficaz y fácil de entender  Comunicación más rápida Nuevos formatos  Posibilidad de segmentar el mensaje según el público  Comunicación directa con el cliente (bidireccional)  Posibilidad de crear publicidad ‘personalizada’  Ofrecen opciones de medición y seguimiento (estadísticas detalladas)  Posibilidad de generar contenido más fácilmente  Permiten crear experiencias