Juguetes B2B

INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA 65 continuación, analizamos cuáles son los principales canales que utilizan los profesionales jugueteros para hacer publi- cidad, así como sus principales estrategias, las tendencias que detectan en materia publicitaria, o las grandes dife- rencias que existen entre los canales tradicionales y los nuevos formatos de publicidad. Todo ello, a partir de las valoraciones y opiniones de una selección de fabricantes/ distribuidores y detallistas especializados. LOS PRINCIPALES CANALES PUBLICITARIOS EN EL SECTOR JUGUETERO Aunque la televisión y los catálogos impresos han sido, tradicionalmente, los canales por excelencia para la publi- cidad en el sector juguetero, especialmente alrededor de las fechas navideñas, en los últimos años se ha detectado un claro incremento de la inversión en los nuevos canales y formatos digitales de publicidad, hasta el punto que, la gran mayoría de las empresas del sector apuesta ya por estrategias publicitarias en las que combinan la publici- dad en medios tradicionales, con la publicidad en medios digitales. El auge del canal online, sumado al hecho de que los niños pasan también más tiempo conectados a las plataformas sociales, ha acabado empujando a las empresas jugueteras hacia el uso de la publicidad también en estos canales. En esta línea, desde Famosa comentan que “apostamos por la TV y por el digital como principa- les canales de comunicación, ya que en ambos medios es donde los niños consumen contenido y donde tene- mos la oportunidad de impactarles”, y también desde IMC Toys explican que “nuestro mix de medios incluye TV, entorno digital e influencers, ya que son los medios en los que podemos alcanzar a los niños y niñas de las edades target de nuestros productos. Nosotros queremos estar donde están los niños”. Siguiendo esta misma estrategia, desde Cayro señalan que “utilizamos canales digitales con colaboraciones con influencers, Ads en Facebook e Instagram, nuestras pro- pias redes sociales y Google Ads, pero también invertimos en prensa especializada como son revistas del sector del juego y del juguete”, mientras que desde Clementoni apun- tan que “este año tendremos una estrategia mixta de medios, con una importante inversión en distintos cana- les de televisión, e invertiremos también una importante cantidad en distintos medios digitales”, y desde Colorbaby explican que “para maximizar los resultados de nuestras nuevas n va 33 TIENDASAS D E S C U B R E D E J U G U E T E R Í A U N N U E V O C O N C E P T O Group Company P R Ó X I M A M E N T E C.C. MIRASIERRA MULTIESPACIO