Juguetes B2B

INFORME: CAMPAÑA PUBLICITARIA 64 EL SECTOR JUGUETERO RECUPERA LA INVERSIÓN PUBLICITARIA La publicidad sigue siendo un elemento clave para el sector juguetero, y tanto fabricantes/ distribuidores como detallistas especializados son conscientes de la necesidad de invertir en campañas para dar a conocer sus productos y su actividad. Después de un 2020 marcado por la pandemia, con sus efectos también en las inversiones publicitarias, parece que este 2021 se está recuperando poco a poco la normalidad a nivel de publicidad, especialmente si nos fijamos en la próxima Campaña de Navidad y Reyes. En este informe, analizamos la evolución del panorama publicitario en el sector juguetero, así como las principales tendencias y canales que utilizan las empresas. Oriol Cortés Después de la caída general de la publicidad en 2020, con la pandemia que obligó a todas les empresas de los diferentes sectores a reordenar sus previsiones de inversión en publicidad, parece ser que el mercado publicitario empieza a atisbar cierto optimismo de cara al futuro. En este sentido, la consultora Warc ha elaborado un estudio cuya principal conclusión es que el mercado publicitario va a despegar, y apunta que el gasto en publicidad a nivel global subirá un 12,6% durante este 2021, alcanzando una valoración final de 655.000 millones de dólares, superando así las pre- visiones previas y permitiendo recuperar lo perdido en 2020. En esta misma línea, la última oleada del barómetro Trend Score, evidencia también buenas expectativas de evolución en las inversiones en mar- keting y publicidad para este 2021, mejorando en dos puntos el índice de anunciantes que declaran haber incrementado o mantenido su presupuesto respecto al último barómetro. Los datos de este barómetro indican una recuperación ágil de las inversiones, con un primer semestre de estabilidad en el presupuesto de marketing global y ligero crecimiento en el de publicidad (+0,3). Estos datos positivos pueden tener también un efecto en el panorama de la publicidad en el sector juguetero, una industria que también sufrió las consecuencias de la pandemia en 2020, y que este 2021 prevé recu- perar cierta normalidad, coincidiendo con la caída de la mayoría de las medidas restrictivas en España, y con la llegada de una nueva Campaña de Navidad y Reyes, el periodo más importante para el sector a nivel de ventas (y también a nivel de publicidad). A