Juguetes B2B

El juguete y el juego como transmisor de valores Los niñ@s jueganmás tiempo que antes, estánmás tiempo en familia y la ima- gen del valor educativo del juguete y el juego ha aumentado. Su capacidad como elemento de entretenimiento y de concienciación en valores: diversidad, sostenibilidad, etc. se ha reforzado y son potentes activos que posicionan el ju- guete y el juego de manera privilegiada. En el mes de octubre el mercado del sector juguetero ha cerrado con un creci- miento del 9,3%, según los últimos datos de NPD Group. Mientras que, si analiza- mos el acumulado del año hasta octubre, el mercado está creciendo un 3,5% en valor y un 3,9% en unidades. El sector juguetero confía en tener una Campaña de Navidad en positivo respecto a 2020, pero hay incertidumbre sobre sí se superarán las cifras de 2019. En la presente edición, publicamos el Pulsómetro del sector juguetero, en el que han participado más de 50 empresas (tanto fabricantes como distribución deta- llista). Un análisis en el que tratamos temas más coyunturales de presente y futuro del sector. La problemática que afronta la industria del juguete es el impacto de la ‘crisis de los contenedores’ que atraviesa el transportemarítimomundial, si bien los fabricantes han tratado de anticiparse adelantando pedidos. Los problemas logísti- cos están afectando al mercado con la llegada tardía (o falta puntual) de producto y con un aumento de costes de materias primas, afectando al pvp. Adelantar las planificaciones de compras futuras, es una de las lecturas en un mercado el espa- ñol, que hay diferencia de otros mercados europeos, actúa de manera más tardía, sinmargen de error y confiando en el stock del fabricante aumentando el riesgo de pérdida de oportunidades. Respecto a los retos del sector juguetero, tenemos que estar preparados para ha- cer frente a unmercado cada vezmenos previsible. A la pandemia se le ha sumado la casuística del transporte marítimo y el alza de precios de las materias primas, y continuamos con problemas de hace tiempo como el descenso de la natalidad y la edad de juego. Es fundamental conocer muy bien al consumidor de los productos y encontrar lamanera demejorar la experiencia de compra en la tienda física, ade- más de apostar en todos los ámbitos por la innovación de productos y procesos. La cooperación entre los diferentes actores económicos es imprescindible, y más todavía en un periodo como el actual, marcado por los cambios constantes, que han dado un vuelco a la manera de funcionar de las empresas y del comporta- miento del consumidor. En esta edición, presentamos un informe sobre la coope- ración en el sector juguetero, en el que destacamos que tanto los detallistas espe- cializados como los fabricantes y distribuidores coinciden en señalar la importancia de trabajar alineados en la misma dirección para dinamizar y fortalecer el sector. La publicidad sigue siendo un elemento clave, y tanto fabricantes/distribuidores como detallistas especializados son conscientes de la necesidad de invertir en campañas para dar a conocer sus productos y su actividad. En esta edición, pu- blicamos un informe en el que analizamos la evolución del panorama publicita- rio, así como las principales tendencias y canales que utilizan las empresas para llegar a un cliente con variadas preferencias y perfiles. Deseamos a todos una buena Campaña de Navidad y Reyes y que disfruten de la lectura, EDITORIAL Emili Alsina, director.