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INFORME: CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 18 UNA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES MARCADA POR LA FALTA DE PRODUCTO A las puertas de iniciarse la próxima Campaña de Navidad y Reyes, el sector juguetero se prepara para adentrarse en la época más importante para el mercado del juguete y del juego, y que determinará el cierre del año. La preocupación principal de las empresas se centra en la problemática con la importación de producto desde China, que está provocando falta de suministro y de stock, y que repercutirá, en general, en una subida de precios para el consumidor final. En este informe contamos con las valoraciones de los fabricantes y la distribución juguetera para presentar una panorámica de cómo afrontan la próxima Campaña de Navidad y Reyes las empresas vinculadas al sector juguetero. Por último, publicamos una galería de productos destacados de una selección de compañías de cara a la Navidad. Carmina Meneses Después de más de un año y medio de pandemia, el sector juguetero llega a esta última parte del año con el objetivo de mejorar las ventas durante la próxima Campaña de Navidad y Reyes, con respecto al año anterior, la época más importante para el mercado del juguete y del juego, y que determinará el cierre del año. Tras unos meses en el que se ha vacunado a gran parte de la población y con la situación pandémica, en prin- cipio, más controlada que el año anterior (sin cierres de comercios y menos limitaciones), todo hace prever que la próxima Campaña de Navidad y Reyes tendrá una evo- lución más positiva que en 2020, pero hay cierta cautela de si se podrá llegar a los niveles de 2019. Además, este año la Campaña estará marcada por toda la problemática con la importación de producto desde China, ya que todo hace prever que habrá falta de suministro y de stock, y que habrá una subida generalizada de precios. Si echamos la mirada atrás, a la última Campaña de Navidad y Reyes, recordamos como toda la crisis sanita- ria mantuvo en incertidumbre la evolución de las ventas, con cierres continuos de negocios y limitaciones de hora- rios y aforos. De esta manera, el sector del juguete y del juego terminó 2020 con unas ventas de 929 millones de euros en España, un 7% menos, según datos de NPD Group. Las restricciones frente al Covid-19, la reducción de las reuniones familiares y el deterioro de la economía doméstica impactaron negativamente en la Campaña de Navidad y Reyes, con un descenso del 6%.