Juguetes B2B 243

118 MERCADO INTERNACIONAL PANEL DE JUGUETES DE GFK PORTUGAL GfK Portugal audita el mercado de juguetes desde 2014, con una cobertura superior al 90% del mercado, contando con las principa- les compañías en su muestra, que pertenecen a distintos canales de la distribución como hipermercados, supermercados, especialista de juguetes, cadenas de electrodomésticos, etc. Auditan a más de 2.000 tiendas, que colaboran en el panel que es mensual de enero a septiembre y semanal de octubre a diciembre (semana 40 hasta la semana 52). También miden semanalmente los periodos de Pascua (2 semanas) y de día del niño (2 semanas). Fuente: GfK Portugal. Fuente: GfK Portugal. AUMENTO DE PRECIOS EN EL MERCADO JUGUETERO El preciomedio de los artículos del mer- cado juguetero se ha incrementado un 2%, situándose en los 11,9 euros. Aun así, esta tendencia no ha sido transversal en todas las categorías de producto. Por ejemplo, el precio medio de Vehículos ha crecido un 19% y Construcciones más de un 11%. Y, por el contrario, en segmentos como Muñecas e Infantil/ Preescolar, el precio medio ha descen- dido un 1%. n EL MERCADO LICENCIADO TAMBIÉN PRESENTA UNA TENDENCIA NEGATIVA El mercado licenciado en el sector juguetero también está en negativo, con una caída del 24%, y en la actualidad solo representa un 21% del mercado juguetero en el acumulado del año (perdiendo un punto de cuota respecto al primer trimestre de 2020). Aun así, en el año 2020 el segmento de producto licenciado también terminó con una cuota del 21%, con lo que la tendencia de los últimos años es ir perdiendo representación (en 2016 un 27%; en 2018 un 24% y en 2020 un 21%). PRECIO MEDIO POR CATEGORÍA