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101 TENDENCIAS NUEVAS TECNOLOGÍAS ras, el análisis señala que no todos pueden competir en este ámbito, así que no todos los jardines cerrados tendrán el mismo éxito, por lo que enriquecer los datos y ofrecer flexi- bilidad/agilidad a los profesionales del marketing será crucial. u 4 MEJOR CALIDAD QUE CANTIDAD También está cambiando la percepción de la información y de lo que real- mente importa. Ha llegado el momento de llevar la organización al ámbito del big data, y los profesionales del marketing deben priorizar la calidad de los datos y la búsqueda de aque- llos que son realmente importantes, por delante de la cantidad de infor- mación que puedan recoger (tener muchos datos y que sean irrelevan- tes no sirve de nada). Esto se traslada también al consumidor, ya que no es tan importante saberlo todo de ellos, como conocer los datos que realmente son importantes. TENDENCIAS DESTACADAS EN EL SECTOR DE LA CIBERSEGURIDAD Como decíamos al inicio, la seguridad digital está cobrando mayor impor- tancia en los últimos tiempos, debido al incremento de la actividad en los canales online. Las mejoras tecno- lógicas que nos permiten navegar y recorrer la red, también están provo- cando que los peligros que acechan en este entorno sean cada vez más grandes. Además, los planes de las empresas se vieron afectados por la pandemia en 2020, con la necesidad de realizar cambios constantes para adaptarse a la nueva situación, y de cara al 2021 todas las empresas tienen como objetivo estar más preparadas y ser más ágiles a la hora de adaptarse al nuevo contexto. En este sentido, Jason Mical, experto en ciberseguri- dad de la compañía de seguridad y análisis de datos Devo, nos habla de 3 aspectos a tener en cuenta en el sector de la ciberseguridad de cara al 2021. u 1 MÁS VARIEDAD DE AMENAZAS EN LA RED El uso de dispositivos conectados ha aumentado todavía más debido a la pandemia, y ello está afectando tam- bién a la seguridad de las compañías, principalmente por la incorporación del teletrabajo. La suma Internet de las Cosas (IoT) y teletrabajo hacen aumentar la posibilidad de que las empresas sean atacadas. En este sentido, un informe reciente de Devo señala que el 70% de los profesionales de tecnología y seguridad consideraba como uno de los mayores problemas la falta de visibilidad en las infraestruc- turas de seguridad. Este 2021, con el aumento del teletrabajo y con más dispositivos conectados, aumentará también el número de amenazas a tener en cuenta. u 2 MODIFICACIÓN DE LOS PRESUPUESTOS La implementación del teletrabajo de forma generalizada obliga a las empresas a mejorar su seguridad y a modificar los sistemas de seguridad utilizados habitualmente cuando se trabaja desde la oficina. Ya antes de la pandemia, un 70% de los profesio- nales predecían un aumento de la inversión en nueva tecnología para mejorar la seguridad, algo que ya es una realidad. Con todos estos cam- bios necesarios, las empresas deberán reasignar parte de su presupuesto a herramientas de seguridad nativas en la nube, aunque ya entre 2019 y 2020 los presupuestos en seguridad aumentaron cerca del 20%. u 3 INTERCAMBIO DE INFORMACIÓN En 2020 solo un tercio de las empresas priorizaron la integración de la informa- ción sobre amenazas, peropara este2021 se espera que el espectro de amenazas se vea incrementado, lo que hará cre- cer también el sentido de comunidad y apertura en el sector, con el objetivo demejorar la protección. Así, se reduce significativamente el número de pro- fesionales que a principios de 2020 aseguraban que una brecha de segu- ridad supondría pérdidas económicas o filtración de información, gracias a la implementación de centros de opera- ciones de seguridad. n