JG240 - Juguetes B2B

91 INFORME AIRE LIBRE Y DEPORTIVOS profesionales que comparten la visión de NPD y otros que, por el contrario, creen que las ventas de la categoría han ido claramente a la baja. Así, por ejemplo, José Miguel Toledo, global VP de Famosa, destaca que “la evolución de la categoría de aire libre ha sido muy positiva y en este complicado 2021 ha demostrado un crecimiento importante”. En esta línea, Patricia Rodríguez, sales mana- ger Iberia y Suramérica de Hauck, apunta que “a pesar de la situación durante el 2020 la evolución fue buena. Después del periodo de confi- namiento, las familias tenían un mayor desea de aprovechar el jugo al aire libre”, y Domingo Rivera, presidente de Jucosur, admite que “sorpren- dentemente para mí, las ventas de juguetes de Aire Libre y Deportivos han tenido una evolución muy favorable”, mientras que Carlos Otero, category manager de Toys “R” Us, señala que “como gran grupo, el de Aire libre y Deportivos ha experimentado en 2020 un crecimiento importante y consistente”, aunque reconoce que “el crecimiento del supergrupo ha venido sustentado solamente por Piscinas, Juguetes de agua, Grandes juegos de exterior y bicicletas”. Aun así, no todos los profesionales comparten esa visión positiva de la evolución de la categoría. Desde Chicco, Alicia Ortega, marketing direc- tor, señala que “en 2020 la evolución de esta categoría fue negativa, con una caída superior a la tendencia del mercado”, punto de vista que com- parten también desde Creaciones Llopis, donde su director, Vicente Llopis apunta que “en nuestro caso las ventas fueron a la baja ya que nuestro producto va muy enfocado al mercado de regalo/playa”. También Vicente Aránguiz, export manager de Gonher, comenta que “el cierre tan largo en España sin dejar salir a los niños de casa fue perjudicial, mien- tras que en otros países de Europa los confinamientos no han sido tan drásticos con los niños”, mientras que Jesús Sánchez, director comercial de Unice Toys, afirma que “el comporta- miento de las ventas fue un desastre”, y Jacobo Cortizas, gerente del punto de venta especializado El Imperio del Juguete admite que “durante el año 2020, por desgracia, las ventas de juguetes de Aire Libre y Deportivos han ido a la baja”. Tanto para los que han vivido el año en positivo, como para los que han notado un descenso en sus ventas, la pande- mia de COVID-19 ha sido el principal factor que hamarcado la evolución del segmento de Aire Libre y Deportivos. Por un lado, para los profesionales que han experimentado un aumento de las ventas, coinciden al apuntar que Aire Libre y Deportivos ha sido una de las categorías más demandadas durante este periodo, ya que, al no poder salir a la calle, las familias han tenido que buscar maneras alternati- vas de entretenerse. Esta tendencia ha sido especialmente importante en las familias que, por suerte, cuentan con casa y jardín y han podido equiparse para pasar el confinamiento. Además, los profesionales destacan que la pan- demia ha provocado la necesidad de juego y entretenimiento. Por el con- trario, la pandemia también ha sido la causante de los males para los pro- fesionales cuyas ventas han bajado. Principalmente porque muchos de ellos trabajan con producto orien- tado especialmente a la temporada de playa, que este año, sin turismo internacional y con las restricciones de movilidad, ha sido muy negativa. Además, el confinamiento ha provo- cado que aquella gente que no tiene espacios abiertos en sus casas, haya apostado por otro tipo de juego de interior, en detrimento de los produc- tos para el aire libre. Lo que está claro, ya sea para bien o para mal, es que el COVID-19 ha tenido un impacto directo en el segmento de Aire Libre y Deportivos. CÓMO HA AFECTADO LA PANDEMIA AL SEGMENTO Es innegable que la pandemia de COVID-19 ha tenido un impacto directo en el sector juguetero en general, y en el segmento de Aire Libre y Deportivos. Comentábamos anteriormente que el sector, en este sentido, está bastante polarizado, con prácticamente una mitad de los profesionales consulta- dos que admiten que el impacto ha sido más bien negativo, mientras que la otra mitad afirma que el impacto de la pandemia ha sido positivo. Así, por ejemplo, Pedro Peña, director comercial de Mondo Toys en España y Portugal, señala que “los produc- tos ligados a la playa han caído por encima del 70%, mientras que la caída en productos deportivos individuales ha sido menor que en los productos LA IMAGEN DEL JUEGO AL AIRE LIBRE SE REFUERZA A pesar de la polarización a la hora de analizar el impacto de la pande- mia en la categoría de Aire Libre y Deportivos, los detallistas sí coinciden, en líneas generales, al apuntar que la pandemia ha ayudado a refor- zar la imagen del juego al aire libre. Así, desde Jucosur destacan que la pandemia “nos ha recordado que el juego en equipo nos fortalece”, y desde Toy Planet apuntan que “la pandemia nos ha hecho valorar en general muchas cosas como disfrutar al aire libre al lado de casa”. También desde Juguetes Pastor señalan que “tres meses de confina- miento fueron muchos días sin poder salir de casa, y esto provocó que una vez se pudo salir a la calle se jugara mucho más al aire libre, y desde Toys ‘R’ Us comentan que “sin duda ha habido un acercamiento hacia el juego en familia, y veremos también cómo la tendencia cambia hacia el deseo de juego exterior y en familia”.