JG240 - Juguetes B2B

55 REFLEXIÓN SOBRE EL SECTOR cerradas durante el confinamiento y si se compara con el desempeño de otras industrias más azotadas por los efectos de la pandemia. Finalmente, diciembre, el mes que debía compen- sar la caída acumulada, cerró con un descenso de -6,3% y eso gracias a la semana 2, que con dos días de venta antes de Reyes alcanzó 40millones de euros… el 4,3% del total año. Con esos datos la Campaña cerró al mismo nivel (-6,2%), y el total del año con un -7,1%. >> 5. JUEGOS DE MESA, PUZLES, SETS DE CONSTRUCCIÓN Y MANUALIDADES, LAS CATEGORÍAS MÁS DEMANDADAS El confinamiento provocó que hubiera un aumento de la demanda de jue- gos de mesa, sets de construcción, puzles y manualidades, todos ellos artículos para estar entretenidos en casa y poder jugar en familia. Además, se revalorizó la imagen del valor del juguete y el juego, ya que las fami- lias aumentaron considerablemente el tiempo dedicado a jugar, incre- mentando también la demanda de juguetes y juegos educativos. En los siguientes meses, esta tendencia ha continuado y, prueba de ello, es que en la pasada Campaña de Navidad y Reyes estas mismas categorías fueron las más vendidas. Según NPD, el análisis por segmentos refleja que, para amenizar las largas semanas transcurridas en casa, los españoles se decantaron en 2020 por aquellos productos que consu- men más tiempo, y no solo dirigidos a niños: los puzles, que se pueden disfrutar tanto en grupo como indi- vidualmente, se dispararon un 30%; las ventas de juegos de mesa para divertirse en familia aumentaron un 6%, en tanto que las construcciones crecieron un 5%. >> 6. EMPRESAS ESPAÑOLAS EN EL RANKING DE JUGUETES MÁS VENDIDOS También NPD destaca que, entre los 15 juguetes más vendidos en España en 2020, figuran nueve de fabrican- tes españoles, lo que refleja el buen desempeño de la industria juguetera nacional. Además, resalta la ausen- cia en el ranking de productos de un precio más elevado, como ya ocurrió el año pasado. Así, se ha detectado que el posicionamiento de precios de los productos en el ranking ha ido bajando; el rango 30-50 euros parece ser la norma, cuando hace poco encontrábamos mucha más representatividad en rangos de pre- cio bastante más altos. >> 7. EL MERCADO JUGUETERO LICENCIADO Los retrasos en los estrenos cinemato- gráficos y los cambios en los programas de licensing han afectado, sobre todo, a categorías como Figuras de acción, muy vinculada al licensing. Aunque el mercado juguetero licenciado en 2020 redujo sus ventas un 5,7%, fue menos que el conjunto del sector juguetero (-7%), por lo que al final acabó ganando representación en el mercado total. Según datos de NPD, su cuota en el año es del 23,8%, +0,4% puntos por encima del año pasado. Las licencias que más están sumando en el acu- mulado del año son: Star Wars: The Mandalorian, Super Mario, Harry Potter, Back To the Future y Scooby-Doo. >> 8. CRECIMIENTO EXPONENCIAL DEL CANAL ONLINE Los detallistas han notado en 2020 un claro aumento de las ventas a través del canal online (sobre todo propiciado por la pandemia), una tendencia que todo apunta a que seguirá creciendo en 2021. Ante esta situación, los detallis- tas son plenamente conscientes de la necesidad de reforzar su presencia en internet, y no únicamente paramirar de mejorar sus ventas, sino también para tratar demantener unamejor comuni- cación con el consumidor final. El canal online no afecta solo a las ventas, ahora también juega un papel crucial en la comunicación y relación tienda-cliente. Respecto a las ventas de juguetes en Internet en 2020, crecieron un 63% hasta el mes de septiembre, según datos de NPD. Así, el canal online casi duplicó su peso en el mercado, al pasar de un 22% en septiembre de 2019 a un 40% en septiembre pasado, una cuota que supera la de países vecinos como Francia e Italia. >> 9. CAMBIOS EN LOS HÁBITOS DE COMPRA Ha habido un crecimiento exponencial del e-commerce, así como un aumento del consumo responsable, además de previsiblemente la preferencia de las compras en el comercio de proximi- dad, para evitar los desplazamientos y las aglomeraciones. Ahora se prioriza una compra más rápida y concreta, no es tan habitual salir de compras para pasear, con lo que la compra por impulso ha descendido en estos últimos meses, y está aumentando la compra con cita previa. >> 10. EL CLIENTE DE JUGUETES Y JUEGOS Como ya venimos detectando en los últimos tiempos, el consumidor es cada vez más exigente en la elección de los productos, y este año veremos una elección más racional, debido, probablemente, a quemuchas familias se encontrarán con un presupuesto más limitado. Es una persona conec- tada, que tiene un acceso fácil a la información, que compara y reflexiona mucho más antes de efectuar una compra. Además, el consumidor actual está más concienciado con el medio ambiente, y desea productos prác- ticos y fáciles de utilizar. n