JG240 - Juguetes B2B

INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 29 de productos caros, como ya ocurrió el año pasado: “El posicionamiento de precios de los productos en el ran- king ha ido bajando; el rango 30-50 euros parece ser la norma, cuando hace poco encontrábamos mucha más representatividad en rangos de precio bastante más altos”, apunta el director general de NPD España, Fernando Pérez. Para Arnaud Sattonay, CEO de BB Grenadine, “el cliente va a buscar productos donde la utilidad y la experiencia de juego sean claves, priorizando los artículos que les aporte tanto en marca como en licencia, y el juego colaborativo o multijugador”. Por su parte, Marco Sebastiani, country manager de Clementoni, detalla que “por un tema de la pandemia, los juegos de mesa, los puzles y los artículos de aire libre han tenido una mayor demanda”. Según Isabel Barros, directora comercial de Devir, “los juegos de mesa han tenido una gran demanda. Estamos aún bajo los efectos de la pandemia y confinados en mayor o menor grado. Son una de las pocas actividades lúdicas que podemos hacer en pareja o familia en casa. Hace años que están con una tendencia al alza más que conso- lidada y la pandemia ha disparado este efecto”. Mientras que Sandra Gómez, directora general de Lúdilo, valora que “los juegos de construcción, los juegos de mesa, los puzles y las manualidades han sido las categorías más demandadas y está muy vinculado a la situación de pan- demia que ha reducido las relaciones sociales de niños y adultos y ha aumentado el tiempo que pasamos en casa”. A lo que Michel Senra, director general de VTech, añade que “el confinamiento también ha marcado la tipología de productos que se han visto favorecidos durante la Campaña, como juegos de mesa, puzles y juguetes de familia, así como los educativos”. Según Silvina Meriggi, marketing manager de Artsana, “los juguetes más bus- cados durante la pasada Campaña han sido los que se enfocaban a entretener al niño dentro de casa, así como los juguetes educativos. Se ha priorizado todo aquello de utilidad para los padres con el objetivo de entrete- ner y estimular al niño sin salir de casa. Además, se ha optado por un producto de rango de precio medio”. Y María Antonia Cladellas, gerente de Don Dino, opina que “ha habido un cambio de tendencias en la demanda de productos, priorizando los juegos de mesa, puzles y tableros de ajedrez. Estas tendencias creo que vienen para quedarse porque el confinamiento nos ha hecho reflexionar a todos y cambiar de hábitos”. HÁBITOS DE COMPRA Aunque la distribución intentó seducir a los consumido- res para que adelantarán sus compras, no se consiguió al nivel deseado, ya que, según datos de NPD, los españoles volvieron a esperar a última hora para hacer sus compras: C M Y CM MY CY CMY K