JG240 - Juguetes B2B

INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 28 En 2019 el negocio del licensing mejoró sus resultados en el mercado juguetero y todo hacía prever que en 2020 seguiría la misma tendencia, pero la pandemia lo cambió todo y más en el negocio del licensing, ya que varios estrenos cinemato- gráficos se pospusieron o cancelaron con los consecuentes cambios en los programas de licensing y desarrollo de producto. El consumidor actual está cada vez más acostumbrado a con- sumir los contenidos que desea, en el momento que quiere y, ahora también, desde la plataforma que prefiere. Con la pandemia se ha acelerado la tendencia hacia el consumo de contenidos en plataformas digitales y de streaming, e incluso las propias empresas del sector audiovisual (muchas de ellas con representación también en el licensing) están apostando por lanzar sus estrenos en las plataformas de con- tenido bajo demanda, teniendo en cuenta que la situación actual no permite llenar grandes salas de cine (algunas ni siquiera pueden abrir sus puertas). En este contexto, cabe esperar que este 2021 seguiremos describiendo crecimien- tos todavía más importantes de las diferentes plataformas que llenan hoy en día la oferta de contenidos. Según datos de NPD, el mercado licenciado ha terminado en el acumulado del año con un decrecimiento del -5,7%, un poco mejor que la media del mercado (-7%). Su cuota en el año 2020 es del 23,8%, +0,4 puntos por encima del año pasado. Las licencias que más están sumando en el acumu- lado del año son: The Mandalorian, Super Mario, Harry Potter, Back To The Future y Scooby-Doo. Al preguntar a los profesionales del licensing sobre las licen- cias destacadas de 2020, afirman que nos encontramos ante un mercado diversificado en el que no hay un dominio des- tacado de una propiedad. Así, resaltan licencias como Harry Potter, Star Wars: The Mandalorian, Frozen, Marvel, Peppa Pig, Mickey/Minnie, Baby Shark, SuperThings, Mario Bros o La Patrulla Canina. Para este 2021, los profesionales consideran que aún es más difícil prever cuál será el top de licencias des- tacadas, dada la incertidumbre del mercado, pero esperan que sigan funcionando las licencias clásicas y consolidadas en el mercado (las mencionadas anteriormente). De esta manera, el 14% de los profesionales consultados ha valorado que las ventas de juguetes licenciados han aumentado en la última Campaña de Navidad y Reyes, mientras que un 24% ha mani- festado que se han mantenido y un 62% que han descendido. Para Celine Ricaud, marketing lead de Mattel, “en un año en el que no ha habido grandes estrenos cinematográficos y con las restricciones en los cines, quedó poca posibilidad para las licencias para destacar y encontrar su espacio. Aun así, ha habido propiedades con alta notoriedad y contenido familiar, como Star Wars y Harry Potter, que han vivido un año excelente”. Por su parte, Michel Senra, director general de VTech, detalla que “parece que el efecto positivo de alguna licencia ha quedado contrarrestado por la mala evolución de la licencia en la categoría de preescolar, pero en general su evolución no parece haber distado mucho del producto no licenciado. Junto con Harry Potter, Star Wars: The Mandalorian y Mario Bros han sido las más dinámicas y demandadas en el mercado”. Mientras que Domingo Rivera, CEO de Juguetoon, opina que “el juguete licenciado no termina de recuperarse con potencia. Han existido muchas propiedades, pero muy pocas han cubierto las expectativas. La falta de estrenos cine- matográficos y la bajada de inversión de los licenciatarios y proveedores que distribuyen este producto se ha notado”. Según Javier Tenor, socio de Juguetes Tió Sam, “parece que se ha reducido la importancia del producto licenciado. Muchos estrenos de cine se han pospuesto, aunque las licencias clá- sicas han conseguido aguantar mejor”. Y Juan Pedro Devesa, director general de Epoch para Imaginar, señala que “es muy probable que debido a un par o tres de licencias, el total del mercado licenciado se haya recuperado un poco. Pero es debido a efectos muy puntuales, ya no vemos la obsesión por la licencia como hace unos años.” n EL LICENSING EN EL MERCADO JUGUETERO 14% 24% 62% Al alza Estable A la baja Evolución de las ventas de Juguetes licenciados