JG240 - Juguetes B2B

INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 27 ha visto obligado a cambiar su modus vivendi. De salir a pasear e ir de compras para elegir los regalos o juguetes, a consultar internet”. A lo que Dinesh Nawalrai, direc- tor de Apex Gifts, añade que “como era de esperar ha habido una bajada importante en las ventas durante la última Campaña, debido a las restricciones, limitaciones y cierre de establecimientos. No obstante, la voluntad del consumidor en general y el apoyo del canal online han amortizado en cierta medida las pérdidas de ven- tas, que podrían haber sido mucho peor”. Según Alberto Quereda, director comercial de Asivil, “la pandemia ha afectado negativamente al resultado final de la Campaña, modificando la forma de compra. Se han adelantado las compras, y se han realizado en mayor proporción en el canal online, pero han sido de menor importe y no han compensado la disminución de las compras en las tiendas físicas”. Por su parte, Vicente Anguiz, director comercial de Gonher, opina que “la Campaña se presentaba con mucha incertidumbre y no se sabía cómo iba a afectar al funcionamiento de las tiendas físicas, al final, como era de esperar, el e-commerce ha tenido un gran peso en las ventas”. E Ignacio Gaspar, director general de Toy Planet, concluye que “al final, aun no siendo el juguete posiblemente el más perjudicado dentro del retail, las limitaciones, junto con el ambiente cargado de tantas noticias y creciendo los casos durante la pandemia, han afectado al ánimo del consumidor”. CATEGORÍAS DE PRODUCTO El confinamiento provocó que hubiera un aumento de la demanda de juegos de mesa, sets de construcción, puzles y manualidades, todos ellos artículos para estar entretenidos en casa y poder jugar en familia. Además, se revalorizó la imagen del valor del juguete y el juego, ya que las familias aumentaron considerablemente el tiempo dedicado a jugar, aumentando también la demanda de juguetes y juegos educativos. En los siguientes meses, esta tendencia ha continuado y, prueba de ello, es que en la pasada Campaña de Navidad y Reyes estas mismas categorías fueron las más vendidas. Según NPD, el análisis por segmentos refleja que, para amenizar las largas semanas transcurridas en casa, los españoles se decantaron en 2020 por aquellos productos que consumen más tiempo, y no solo dirigidos a niños: puzles, juegos de mesa y sets de construcción. Los puzles, que se pueden disfrutar tanto en grupo como individual- mente, se dispararon un 30%; las ventas de juegos de mesa para divertirse en familia aumentaron un 6%, en tanto que las construcciones crecieron un 5%. También NPD destaca que, entre los 15 juguetes más ven- didos en España en 2020, figuran nueve de fabricantes españoles, lo que refleja el buen desempeño de la indus- tria juguetera nacional. Y señala la ausencia en el ranking