JG240 - Juguetes B2B

INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 26 mientras que un 20% ha valorado que se han mante- nido y tan solo un 12% ha opinado que han crecido. Esta Campaña, por todo lo que ha conllevado la pandemia, se ha caracterizado por el gran peso en las ventas del e-commerce, por la compra de juguetes más económicos y una menor compra por impulso, ya que el consumi- dor ha sido más previsor, y en mayor medida ha evitado acudir a los establecimientos físicos. Todo ello dentro de un panorama global en el que sigue destacando el des- censo paulatino de la natalidad y de la edad de juego en los niños. A continuación, resaltamos las valoraciones de los profesionales del sector juguetero sobre la evolu- ción de la pasada Campaña de Navidad y Reyes. Para Albert Ventura, CEO de IMC Toys, “la conclusión que saca- mos a todo esto es que la pandemia ha afectado mucho en este resultado, pues estas pasadas fiestas ha habido menos reuniones familiares, menos desplazamientos, por lo que hay regalos que o bien se han cancelado, se han pospuesto o bien sustituido por dinero. Confiamos en que la próxima campaña de 2021 vuelva la norma- lidad y la estabilidad en el sector”. Por su parte, Alexis Lanzas, director general de Schleich Iberia, detalla que “esta Campaña 2020 se ha caracterizado por las grandes incertidumbres que han generado y generan las restric- ciones de la pandemia, afectando no solo a las aperturas y cierres de tiendas, que ha sido un verdadero problema, sino también sufriendo un desorden por parte del com- portamiento del consumidor que ha hecho retrasar o avanzar momentos de compra y no saber exactamente cómo poder seguir sus necesidades. La incertidumbre va a seguir estando presente en los primeros meses del año 2021, esperando una estabilización y mejora que permita que tanto puntos de venta como consumidores recuperen el terreno perdido y podamos seguir jugando la partida más importante dentro del sector del juguete”. Mientras que Georgina Alabern, directora general de Old Teddy’s, explica que “los hábitos de compra han sido marcados y modificados por la pandemia. El consumidor final se 12% 13% 14% 27% 53% 46% 13% 20% 28% 25% 37% 41% 35% 66% 68% 59% 61% 36% 6% 19% 21% 2021-2020 2020-2019 2019-2018 2018-2017 2017-2016 2016-2015 2015-2014 Alza Estable Baja 30% 20% 50% Superiores Iguales Inferiores Evolución de las ventas en las últimas Campañas de Navidad y Reyes ¿Cómo han sido las ventas en la pre-Campaña respecto al año anterior? El mes de diciembre concentró el 47,6% de las ventas totales del sector juguetero en 2020