JG240 - Juguetes B2B

INFORME RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 25 de la edición de septiembre de 2020 de JUGUETES b2b, un 45% de los fabricantes y un 65% de los detallistas esperaban que las ventas disminuyeran. La pandemia ha afectado claramente a la evolución de las ventas durante la pasada Campaña de Navidad y Reyes, ya que las fami- lias o bien se han visto perjudicadas económicamente o han sido más previsoras, y además los comercios y los consumidores han tenido que lidiar con las diferentes restricciones y limitaciones de horario. A continuación, analizamos todos estos aspectos para mostrar una radiografía de cómo se desarrolló la última Campaña de Navidad y Reyes y cuáles han sido los prin- cipales factores a tener en cuenta. RESULTADO DE LA CAMPAÑA En un principio, se podía esperar algo más de la Campaña de Navidad y Reyes, ya que había factores que se pen- saba que podían haber ayudado a un incremento de ventas: juguetes como premio a los niños, ahorro previo durante los meses de pandemia, no muchas alternati- vas de entretenimiento que sustrajeran presupuesto al juguete, una semana más de venta en enero… Pero tam- bién habían muchos factores en contra: empeoramiento de la economía, incertidumbre para 2021, restricciones 13% 30% 57% Superiores Iguales Inferiores 3% 42% 55% Superiores Iguales Inferiores y limitaciones en comercios, reducción de las reuniones familiares y su impacto en la entrega de regalos, la caída de la venta de impulso y del coleccionable,… Según los datos aportados por NPDGroup, “pese a los intentos de la industria y los distribuidores por adelantar y escalonar las compras durante la Campaña, el patrón de compor- tamiento se mantuvo intacto y los españoles volvieron a esperar a última hora para hacer sus compras: el mes de diciembre concentró el 47,6%de las ventas en 2020, un peso ligeramente superior al de años anteriores”. Además, final- mente, diciembre, el mes que debía compensar la caída acumulada, cerró con un descenso del 6,3% y eso gracias a la semana 2, que con dos días de venta antes de Reyes alcanzó 40millones de euros… el 4,3% del total del año. Con esos datos la Campaña cerró al mismo nivel (-6,2%), y el total del año con un -7,1%. Con lo que desde NPD concluyen que “teniendo en cuenta el año en sí, se podría pensar que esa caída es más omenos asumible, sobre todomirando a otros sectores, aunque el mal de muchos puede consolar, pero no cambia la tendencia”. Tras la consulta de JUGUETES b2b para realizar este informe, el 68% de los profesionales encuestados ha manifestado que las ventas durante la Campaña han ido a la baja, ¿Cómo han sido las ventas respecto a la Campaña anterior? Evolución de los márgenes comerciales respecto a la Campaña anterior