JG240 - Juguetes B2B

18 El sector del juguete cierra 2020 con un descenso del 7% en ventas El sector del juguete ha concluido 2020 con unas ventas de 929 millones de euros en España, un 7% menos, según datos de NPD Group. Las restricciones frente al Covid-19, la reducción de las reuniones familiares y el deterioro de la economía doméstica impactaron negativamente en la Campaña de Navidad y Reyes, con un descenso del 6%. Por otra parte, la pandemia ha acelerado la venta online e impulsado el crecimiento de juguetes y juegos para ‘quemar tiempo’ en casa, también para el público adulto. A unque el 2021 haya empezado de aquella manera, el deseo generalizado era despedir para siempre este 2020, terminar de la mejor manera posible y esperar que este nuevo año nos haga olvidar pronto los últimos doce meses. Hablando con franqueza tenemos que decir que esperábamos algo más de la Campaña de Navidad y Reyes, y había factores que podían haber ayu- dado a un incremento de ventas: juguete como premio a los niños, ahorro previo durante los meses de pande- mia, no muchas alternativas de entretenimiento que sustrajeran presupuesto al juguete, una semana más de venta en enero… Pero también había mucho en contra, a toro pasado podemos pensar que casi todo: la economía patas arriba y sin buenas expectativas para 2021; el virus de nuevo campando a sus anchas y provocando por una parte cierres de comercios en muchas regiones de España, y por otra metiendo de nuevo el miedo en el cuerpo al consumidor, que limitó lo máximo posible sus visitas a comercios; la reducción de las reuniones familiares y su impacto en la entrega de regalos; la caída de la venta por impulso y del coleccionable… Se trata de un resultado “aceptable”, teniendo en cuenta que las tiendas permanecieron cerca de tres meses cerra- das durante el confinamiento y si se compara con el desempeño de otras industrias más azotadas por los efectos de la pandemia, destaca Fernando Pérez, direc- tor general de NPD en España. Evolución de las ventas en las últimas semanas de 2020. Fuente: NPD Group.