JG240 - Juguetes B2B

131 ANÁLISIS CATÁLOGOS juguetes tecnológicos y/o STREAM (en la mayoría de los casos destacados de una forma especial en los catálogos). LA INTERACCIÓN DEL CONSUMIDOR CON EL CATÁLOGO Incluir la carta para los Reyes Magos es una herramienta muy común en los catálogos, para que los pequeños consumidores puedan rellenarla y lle- varla a la tienda, incrementando así el nivel de interacción catálogo-consu- midor. En los últimos años, además, la distribución ha querido potenciar esta interacción mediante la inclusión de componentes tecnológicos que sirven para ampliar la información de los productos presentados o acceder a contenidos online exclusivos. Esta tendencia se ha visto especialmente resaltada este año, con el impacto de la pandemia y la incertidumbre que vivimos todos sin saber si podríamos comprar los regalos en las tiendas físi- cas. Todo ello ha provocado que esta Navidad la comunicación tienda-con- sumidor haya sido todavía más digital que en años anteriores. En esta línea, cada vez son más los detallistas que cuentan con aplicación móvil propia y la incluyen también en sus catálo- gos. Por otra parte, este año algunos catálogos han seguido apostando por incluir actividades y manualidades en sus páginas, con las que completan la experiencia del consumidor con el catálogo. EL LICENSING EN LOS CATÁLOGOS Por su importancia en el sector jugue- tero, nos hemos fijado también en la presencia del licensing en los catálo- gos y su oferta de juguetes. En este sentido, este año la oferta de artículos licenciados ha representado un 23%de la totalidad de los artículos mostrados, cifra que sube ligeramente respecto a las dos campañas anteriores (21%), aun- que todavía se encuentra lejos del 26% de representación del licensing que vimos en el análisis de los catálogos de la campaña de Navidad 2017/2018. EL ANÁLISIS A continuación, encontrarán la ficha técnica de los 9 catálogos analiza- dos, destacando también algunos datos que los hacen diferentes del resto de catálogos. De cada catálogo resaltamos el número de precios que incluyen, el precio más alto y el más bajo, cuántos artículos presentan por página, algunas de las características más destacadas, y también algunas de las promociones que incluyen en sus páginas. Asimismo, de cada catálogo apuntamos la representación de pro- ductos licenciados respecto al global del catálogo, así como la propiedad más representada en cada caso. n EL CORTE INGLÉS Páginas: 428 Páginas con precio: 380 Nº precios: 1.895 Artículos por página : 1-15 artículos Preciomás alto: 499,90€ (Xbox Series X) Precio más bajo: 1,89€ (Mis primeras tijeras) Características del catálogo • Las diferentes categorías quedan sepa- radas por portadas, y las licencias de Disney están presentes a lo largo del catálogo • Cuentan con espacio de juguetes solidarios y es un catá- logo inclusivo • Incluye páginas con juegos y actividades Promociones • Acumula un 25% de regalo en compras superiores a 10€ del 6 al 24 de noviembre, para utilizar del 26 al 31 de diciembre • Sorteo Nintendo Switch por compras superiores a 50 € en productos Super Mario • Regalos directos por compras superiores a 20€, 25€, 30€ o 50€ en productos de 44 Gatos, Ricky Zoom, Peppa Pig, Dragon Ball, Disney, Marvel, Star Wars o Nancy Representación del licensing Artículos licenciados (%): 550 (29%) Licencia más representada: Harry Potter (46 artículos) JAC Páginas: 148 Páginas con precio: 142 Nº precios: 877 Artículos por página: 1-10 Precio más alto: 385,95€ (Porsche Cayenne S 12v RC) Preciomás bajo: 3,99€ (Gafas Harry Potter) Características del catálogo • Incluye pasatiempos • Incluye páginas temáticas dedicadas a una marca/licencia en concreto • Incluye listado con todas sus tiendas Promociones • Algunos productos tienen precio especial para los socios • Por cada 50€ gastados del 4 de noviembre al 24 de diciem- bre acumulas 5€ de descuento en compras hasta el 28 de febrero de 2021 • Regalo correpasillos Mini Custom por la compra de la Casa Peppa Pig Representación del licensing Artículos licenciados (%): 213 (24%) Licencia más representada: Avengers y Harry Potter (21 artículos cada una)