JG240 - Juguetes B2B

114 MERCADO INTERNACIONAL Aun así, Muñecas continúa siendo la categoría más impor- tante en el mercado juguetero, con una cuota del 20,2%, seguida de Infantil y Preescolar, con un 15,5%; Construcción, con un 13,9%; y Juegos & Puzles, que llega a los 13,8%. CRECIMIENTO DEL PRECIO MEDIO El precio medio del mercado juguetero se ha incrementado un 6%, llegando ahora a los 14,9 euros. Esta tendencia hay sido transversal a todas las categorías. Analizando los segmentos de precios, los segmentos mayores de 30 euros, incrementan su importancia en el mercado, destacando el crecimiento de los productos de 40<50 euros (+13%) y de >=60 euros (+12%). Aun así, el segmento más importante continúa siendo el de artículos de 10<20 euros, que representa el 31% del mercado, seguido del segmento de 20<30 euros, con 21%. EL PESO DEL E-COMMERCE Como ha pasado en todos los sectores, también en el mercado juguetero la venta online ha salido reforzada en 2020, llegando al 11% en total del año, cuando en 2019 representaba poco más de 3%. De esta manera, destaca que en el periodo de confinamiento (de marzo a mayo) las cifras del canal online llegaron a representar el 18% de las ventas, mientras que bajaron en lo verano y vol- vieron a subir en la Campaña de Navidad, con un 11%. La previsión es que la venta online en los próximos meses siga creciendo, no solo por ser la compra más segura en el momento actual, sino porque en algunos casos es la única opción (por el cierre de las tiendas) o porque la experiencia de compras anteriores ha sido buena y el consumidor continuará comprando online. PREVISIÓN PARA 2021 Este año estará marcado por la incertidumbre generada por la pandemia y la necesidad de adaptación casi día a día a los acontecimientos que vayan sucediendo y con las medidas que se sigan adoptando (restricciones comer- ciales, de movilidad, etc…). El tiempo que duren estas medidas y las consecuencias económicas que surgirán post-Covid afectarán las dinámicas de los mercados, entre ellos el juguetero. Seguramente en los primeros meses de 2021, la campaña de Juguete de Permanente será atípica por la situación complicada que aún vivemos. Esperemos que para Semana Santa (periodo importante para el mercado) se pueda observar el inicio de la recuperación. En los primeros meses del año, con más tiempo en casa y en familia, previsiblemente categorías como Juegos de mesa o Construcciones puedan salir reforzadas, como aconteció en el primer confinamiento. Además, ahora la venta online tendrá un papel más relevante porque retai- lers y consumidores están más preparados/adaptados. Por otra parte, con lo que estamos viviendo, se pierden/ reducen momentos de compra, disminuye la compra por impulso, los niños irán menos a las tiendas, a fiestas de cumpleaños, se relacionan menos con otros niños y también están más digitales. Todo ello factores que afec- tarán a la evolución de las ventas en el sector juguetero. La rapidez de los efectos de la vacuna será fundamental para volver a la normalidad cuantos antes. n PANEL DE JUGUETES DE GFK PORTUGAL GfK Portugal audita el mercado de juguetes desde 2014, con una cobertura superior al 90 % del mercado, con- tando con las principales compañías en su muestra, que pertenecen a distintos canales de la distribución como hipermercados, supermercados, especialista de juguetes, cadenas de electrodomésticos, etc. Auditan a más de 2.000 tiendas, que colaboran en el panel que es mensual de enero a septiembre y semanal de octu- bre a diciembre (semana 40 hasta la semana 52). También miden semanalmente los periodos de Pascua (2 semanas) y de día del niño (2 semanas). El peso del e-commerce en el mercado juguetero se ha incrementado, llegando al 11% del total de las ventas Fuente: GfK Portugal