JG239 Juguetes B2B

CONTENIDOS 2021 92 RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES Nº 240 Febrero/Marzo X X Analizamos los resultados de la campaña de Navidad y Reyes 2020/2021 a nivel nacional, la campaña más importante para el sec- tor y que este año se presenta con las incertidumbres derivadas de la pandemia. El análisis lo elaboramos a partir de la opinión de los diferentes actores del sector, con el objetivo de recoger en un mismo contenido el comportamiento del sector, las tendencias y los nuevos hábitos de consumo. PRIMERAS NOVEDADES 2021 Nº 240 Febrero/Marzo X X En este informe de carácter comercial damos visibilidad a las nove- dades de producto, las nuevas colecciones y los nuevos proyectos de una selección de empresas clientes de publicidad. Presentamos una selección de artículos en una galería de productos que acompañamos del logo de la empresa e información corporativa, con el objetivo de repasar las principales tendencias de cara al 2021. Con este contenido la distribución puede conocer de primera mano las referencias a in- cluir en su oferta. INFORME: AIRE LIBRE Y DEPORTIVOS Nº 240 Febrero/Marzo X X En este informe analizamos la evolución y el comportamiento comercial de la categoría de juguetes de Aire Libre y Deportivos, a partir de las valo- raciones de los profesionales y especialistas del sector. Incidimos en este contenido en los beneficios del juego activo y al aire libre, destacando también las características de la oferta en estos segmentos. Todo ello, acompañado de una galería de productos destacados de las empresas cliente, junto a su logo y la descripción de los productos. Contenidos exclusivos y especializados para 2021 En las siguientes páginas presentamos el plan de contenidos 2021 para cada una de las 6 ediciones de la revista JUGUETES B2B, que publicaremos a lo largo del año. Contenidos exclusivos y especializados en el negocio del juego y el juguete, que llegan al profesional a través de la revista, un canal en el que contamos con más de 55 años de experiencia, y que se complementa con su versión digital, la página web (www.juguetesb2b.com) , el newsletter semanal y las redes sociales. INFORME: JUGUETES AIRE LIBRE Y DEPORTIVOS 98 Redacción: Angela Biesot Tiempo de lectura 8’  Como adelanta ya el titular de este informe, nos en- contramos en un momento en el que los dispositivos tecnológicos y, paralelamente, el sedentarismo y la falta de tiempo de juego al aire libre son factores la- tentes en la actualidad. En el mismo informe del año anterior ya informábamos a nuestros lectores de la falta de tiempo al exterior por parte de los niños y ni- ñas de nuestra sociedad actual. De hecho, a partir de un estudio realizado por la Guía AIJU 2019-2020, se sabe que el 82 % de los niños en España juega menos tiempo al exterior del recomendado por los expertos en desarrollo infantil. Pero, por otro lado, también podemos decir que estamos en un país en el que el clima es totalmen- te favorable para los segmentos de los juegos al Aire Libre y los juguetes Deportivos, y en los que, sobre todo el largo verano y el turismo, favorecen la compra de productos outdoor de los que hablaremos en este informe. Para reflejar con la mayor precisión la realidad de este segmento, hemos consultado a diferentes deta- llistas y fabricantes qué opinan al respecto, qué evo- lución ha vivido el segmento a lo largo del 2019 y cuál es la previsión del 2020, entre muchos otros factores que detallaremos en las siguientes páginas, acompa- ñadas también de una galería de novedades de Aire Libre y opiniones destacadas de la industria. La importancia de jugar al aire libre En respuesta a la consulta sobre la evolución de las ventas a lo largo del 2019, un 50 % de los fabricantes aseguró que fueron “al alza” frente a un 60 % de distri- buidores que dijo que fueron “a la baja”. Como decía- mos en la introducción de este informe, estamos en un momento en que el consumidor ofrece cada vez más los dispositivos electrónicos a sus hijos y, consecuen- temente, esto conlleva a un juego más sedentario. Pero también estamos en un momento en el que se ponen en valor los aspectos positivos que aporta el juego al aire libre y se intenta remediar el problema de la llamada Aire libre y deportivos: un segmento que lidia con el sedentarismo y los dispositivos electrónicos Falta cada vez menos para la primavera y con ella la exposición, la compra y la venta de productos de Aire Libre y deportivos. Para saber qué expectativas se presentan de cara a este 2020, cuál ha sido la evolución del segmento en el 2019 o qué peso tienen las licencias en este tipo de producto, hablamos con los profe- sionales del sector para que nos lo expliquen. Avanzamos ya a nuestros lectores que el sector se muestra la mayoría optimista pese a la tendencia sedentaria y el auge de los dispositivos electrónicos. INFORME ESPECIAL: RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 24 Redacción: Carmina Meneses Tiempo de lectura 30’  El mercado español del juguete y el juego finalizó el año pasado con una facturación de 990 millones de euros, lo que supone un descenso del 1 % respecto al año anterior, después de una Campaña de Navidad menos dinámica de lo previsto y en la que se ha man - tenido la tendencia de crecimiento del producto más económico, según datos de NPD Group . Las categorías de Figuras de acción y Juegos y Puzles, con avances del 55 % y del 9 %, respectivamente, han sostenido el mercado junto con las Muñecas -la mayor categoría por facturación-, que terminó el ejercicio con una evo - lución plana tras registrar crecimientos en los dos últi - mos años. Asimismo, la Campaña de Navidad y Reyes se ha ca - racterizado por las compras de última hora. Según des - taca NPD Group, la última semana del ejercicio 2019 -la previa al día de Reyes-, fue la que mayores ventas concentró de todo el año, con un peso del 11 %. Los dos años anteriores, la semana de Navidad había sido la más relevante. Como dato positivo, señalar la reactivación del merca - do licenciado, que rebotó un 7 % al cierre del año, gra - cias al fuerte tirón de Fortnite y al impulso aportado por los últimos estrenos de Toy Story y Frozen. Star Wars, por su parte, se mantiene como la licencia que mayor volumen de negocio genera, si bien la última película de la saga, Star Wars: El ascenso de Skywalker , ha tenido un impacto menor de lo esperado en este mercado. Según destaca Cristina Pérez, consultora experta en juguetes de NPD Group, “es indudable que hay un cambio de há - bitos de consumo y que hay categorías que compiten directamente con el mercado del juguete tradicional dependiendo del sexo y la edad del niño”. De esta manera, el sector juguetero ha cerrado una Campaña de Navidad y Reyes más negativa de lo que esperaba, ya que según publicábamos en el Informe especial de Expectativas para la Campaña de Navidad y Reyes de la edición de septiembre de 2019 de JUGUE - TES b2b, un 42 % de los fabricantes y un 35 % de los detallistas esperaban que las ventas crecieran. Varios pueden ser los motivos, entre los que siguen destacan - do, como en años anteriores, el descenso de la nata - lidad y la reducción de la edad del juego, además de los cambios en el consumo (compra de juguetes más económicos, compartir el presupuesto con el ocio, etc.) y la agresividad de las promociones y ofertas. A conti - nuación, analizamos todos estos aspectos para mostrar una radiografía de cómo se desarrolló la última Campa - ña de Navidad y Reyes y cuáles han sido los principales factores a tener en cuenta. FINAL IMPREVISTO DE LA CAMPAÑA Aunque las previsiones para la Campaña de Navidad y Reyes no eran excelentes, los profesionales la espera - ban en positivo, ya que el mercado llegó a octubre cre - Concluye una Campaña de Navidad y Reyes menos dinámica de lo esperado El mercado juguetero cerró 2019 con una facturación cercana a los 1.000 millones de euros y una caída del 1 %, según datos de NPD Group, tras una Campaña de Navidad menos dinámica de lo esperado. Esta Campaña se ha caracterizado por las compras de última hora, la adquisición de juguetes y juegos más económicos y la pérdida de la compra por impulso. Las Figuras de acción y los Juegos de mesa son las categorías que presentaron un mayor crecimiento, en una Campaña en la que el e-commerce sigue al alza y el licensing ha tenido un buen resultado. A continuación, analizamos la evolución de las ventas durante la Campaña, los hábitos del consumidor, las promociones y ofertas y el papel del licensing, entre otros factores relevantes para tener en cuenta. PRODUCTOS DESTACADOS JUGUETES AIRE LIBRE Y DEPORTIVOS 105 Flotador aro efecto 3D colores ácidos CREACIONE S LLOPIS 96 656 71 57 - www.creacionesllopis.com Siguiendo las pautas marcadas para moda verano 2020, Creaciones Llopis ha desarrollado una línea de flotado - res aro en colores estridentes y llamativos rememoran- do los años 90 y dándole un toque de diseño y moder- nidad con ese efecto tridimensional. Float N’Fashion BESTWAY - K OVYX OUTDOOR 91 134 50 46 - www.bestwaycorp.es Divertidas piscinas inflables con formas de animales. En este caso, con estampado de inspiración Inca y con as- persión integrada que funciona mediante un difusor de agua situado en la cola del animal. Flamenco hinchable con purpurina INTEX 96 555 04 57 - www.intexcorp.es Nueva colchoneta hinchable con forma de flamenco decorado con estampado tropical. INTEX emplea la últi- ma tecnología y materiales de alta calidad en la fabrica- ción de sus productos. Estos materiales permiten el uso de exclusivas técnicas de impresión con las que crear hinchables con diseños únicos. Hinchables con purpurina INTEX 96 555 04 57 - www.intexcorp.es Nueva colección sparkle que incluye colchonetas, pe- lotas, piscina infantil y nevera hinchable con purpurina brillante en el interior. La combinación de colores y pur- purina crea un original juego de luz y brillo ideal para jugar dentro y fuera del agua. INFORME ESPECIAL: RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 40 VALORACIONESDE LA INDUSTRIA Vanessa Salamanca, CEO de CIFE Spain “Solo unas pocas categorías han acabado en positivo. Destaca los cambios en los hábitos de compra. El comportamiento del consumidor es esperar al momento adecuado para comprar al mejor precio por las promociones y las compras de última hora y en un tiempo récord, lo que hace que la venta por impulso se diluya (a menos frecuencia de visita a la tienda menos posibilidad de impacto). El fortalecimiento del canal de venta online sigue afectando di- rectamente al comercio tradicional especialista”. Santiago Agudo, director comercial de COLORBABY “Hay que combatir la estacionalidad. El sector sigue por inercia confiando su facturación e inversión en la Campaña de Navidad. Y esta no responde a sus expectativas debido a una mayor concentración temporal, exceso de oferta de productos substitutivos y pérdida de reconocimiento de los valores añadi- dos que da el comercio especializado. Tanto proveedores como distribución están obligados a fomentar la demanda del consumidor fuera de Campaña; será muy difícil no hacerlo de una manera conjunta”. Isabel Barros, directora comercial de DEVIR “Los últimos 4 de meses suponen alrededor del 45% de nuestra factura- ción, por lo que la Campaña, aunque es muy importante, no tiene un peso tan determinante como tiene para el resto del mercado. Los clientes, ante la incertidumbre del sector, se nos acercan buscando productos con ventas más estables y menos sujetos a la estacionalidad. Esto vale tanto para los pequeños clientes como para la gran distribución. Nuestro crecimiento es sólido y tenemos grandes expectativas para este año”. Cristina Sánchez, marketing manager iberia de DISET “Se constata que los hábitos de compra en la Campaña de Navidad se ca- racterizan por las compras de última hora y de productos de un rango de precio inferior. Por este motivo, creemos que las Figuras de acción han tenido un mejor funcionamiento (por tener un precio más económico). Respecto al Black Friday, consideramos que en el sector juguetero aún no tiene un peso determinante y no acaba de funcionar”. NOVEDADES 2020 116 Las primeras novedades de 2020 en el mercado juguetero Con motivo de la celebración de las ferias profesionales más importantes del pa- norama internacional y el inicio de un nuevo año lleno de retos, las empresas fa- bricantes y distribuidoras del sector juguetero presentan sus últimas referencias al mercado. Algunas de ellas llegarán pronto al consumidor, mientras que otras se irán lanzando progresivamente y se convertirán en grandes apuestas para la campaña de Navidad y Reyes 2020/2021. A continuación, recogemos las noveda- des de una selección de marcas del sector del juego y el juguete, explicando los principales lanzamientos de cada una y sus nuevos proyectos de cara al 2020, al mismo tiempo que mostramos imágenes de sus productos más destacados. Redacción: Oriol Cortés Tiempo de lectura 20’  Bandai lanza al mercado español los Goo Jit Zu , unas figuras de acción coleccionables (hay 15 modelos dife - rentes) que se estiran, se estrujan y crujen gracias a sus viscosos rellenos. En el lado más dulce, presentan BABY born Surprise , las nuevas mini muñecas de la compa- ñía que llegan con sorpresas, cada una con diferentes arrullitos para intercambiar. Una de las principales no - vedades de Bandai son los juguetes de Bob Esponja , que lanzarán coincidiendo con el 20º aniversario del personaje y el estreno de una nueva película en verano. La colección incluirá figuras coleccionables, peluches y juguetes con Nickelodeon Slime . La compañía también tiene preparadas nuevas figuras de la saga Dragon Ball Super , y sin dejar la moda anime, Bandai lanza la gama de figuras articuladas Anime Heores , con personajes de Caballeros del Zodíaco , My Hero Academia y Naruto . Fi- nalmente, para los más pequeños presentarán nuevos productosmusicales de La Granja de Zenón , llenarán los lineales de música y color con las marionetas musicales y figuras de baño de Baby Shark , y preparan también el lanzamiento de nuevos productos de Peppa Pig . Entre las principales novedades de Bizak para este 2020 encontramos las Figuras Batman de 30 cm , unas figuras de acción con gran nivel de detalle, decoradas con el estilo del cómic y con 11 puntos de articulación que permiten a los niños recrear todas las escenas en las que Batman y Robin derrotan a los malvados Joker y Harley Quinn. La compañía también presenta para este año el playset Pop Pops Pets , un divertido martillo que Dragon Ball Limit Breaker, BANDAI Bob Esponja sonidos divertidos, BANDAI NOVEDADES 2020 124 Está previsto que este 2020 sea un año de grandes innovaciones para las marcas de Hasbro. La compañía juguetera celebra el 85 aniversario de Monopoly con el lanzamiento de una nueva edición del juego, Monopoly Speed , la edición más rápida de este clásico juego, en el que los jugadores no es necesario que esperen a su tur- no para comprar o negociar, y los turnos están limitados por tiempo. Asimismo, para la marca Nerf , Hasbro sigue apostando por su acuerdo con Fortnite , y presentará los últimos lanzadores que están disponibles basados en el videojuego, además de presentar también la reinven- ción del Blaster: Nerf Ultra , el blaster más potente que ha fabricado la compañía hasta la fecha. Para la marca Play-Doh , la compañía juguetera seguirá sorprendiendo con el lanzamiento de las nuevas texturas para que ni- ños y niñas puedan disfrutar descubriendo y destapando su creatividad. Asimismo, Hasbro seguirá maximizando las marcas de entretenimiento con las que trabaja, pre- sentando novedades de producto basadas en licencias como Frozen 2 y Star Wars , así como nuevas líneas de producto de Ghostbusters y Trolls . Para el 2020 IMC Toys tiene previsto lanzar diferen- tes novedades en sus principales líneas de producto. Así, por ejemplo, para la línea de los Bebés Llorones presentarán 3 nuevos personajes: Lizzy , un pavo real; Sasha , un rinoceronte; Daisy , un gatito. Estos persona- jes llegarán acompañados de nuevos accesorios como una trona, una cuna de viaje o nuevos pijamas, todo ello para aumentar la experiencia de juego. Para la línea de Lágrimas Mágicas de los Bebés Llorones , la compañía presentará más mascotas y nuevos personajes fantasy. Por otro lado, bajo la marca Bloopies llegan como nove- dad las Shellies , unas sirenitas que viven dentro de una concha en el fondo del mar. Hay 12 modelos diferentes para coleccionar y la concha se abre al contacto con el agua. Además, cuentan también con su propia serie de animación en YouTube. Finalmente, también presentan los Vip Pets , unas perritas muy fashion y con personali- dades y aficiones diferentes, que tienen una pasión en común: sus largas melenas de 30 cm. Hay 12 modelos para coleccionar y cuentan también con su propia serie de animación en YouTube. Shellies, IMC TOYS Vippets, IMC TOYS Huricane Tunnel Blast, BESTWAY - KOVYX Avengers Bend & Flex, HASBRO Play-Doh Gallina plumas divertidas, HASBRO Bebés Llorones, IMC TOYS