JG239 Juguetes B2B

MERCADO INTERNACIONAL 68 En el periodo postconfinamiento (de junio a septiem - bre), el mercado juguetero en Portugal se recuperó un poco, pero sin llegar a tener una tendencia positiva en valor (-1 %), por este motivo las expectativas depositada en la Campaña de Navidad son más importantes. Evolución de la Campaña de Navidad La Campaña de Navidad, como siempre, empezó en la semana 40 (la primera del mes de octubre), con va - rias promociones en los diferentes canales de - tallistas. Los resultados han sido siempre nega - tivos desde la semana 40, siendo aún más ne - gativo en la semana 44, ya que algunas campa - ñas que históricamente tenían lugar en la sema - na 44 este año se han retrasado. Así, la tendencia en las primeras 5 semanas de la Campaña de Na - vidad ha sido negativa, en concreto de un -38 % en valor y de un -36 % en unidades. Además, el precio medio también ha descendido un 2 % en comparación con el mismo periodo de 2019. Análisis de las categorías de producto Respecto a la evolución de las diferentes categorías de producto, destaca que el segmento de Muñecas re- presentó en octubre casi el 25 % del total del mercado (contra el 22 % que marcó en octubre 2019) y en el acu - mulado del año se sitúa en el 19,5 %. Vehículos , por su parte, representa el 10 % del mer - cado, mientras que Deporte & Aire Libre se sitúa en el 6 % y Figuras de Acción en el 5 %. Estas son todas las categorías que han incrementado su cuota de valor res - pecto a 2019. En el lado opuesto, es decir las categorías que han per - dido cuota de valor respecto al octubre del año pasado, encontramos Infantil & Preescolar y Juegos & Puzles , segmentos en los que la Campaña de Navidad es muy importante, representando el año pasado cerca del 64 % del total del año. Inicio de la Campaña de Navidad en Portugal La Campaña de Navidad comenzó en Portugal la primera semana de octubre con el lanzamiento de varias promociones en los diferentes canales detallistas. Según datos de GFK Portugal, el inició está siendo lento, pero se espera ir recuperando a lo largo que pasen las semanas. El peso de las licencias está disminuyendo en el mercado juguetero portugués, mientras sigue creciendo el comercio online. El mercado licenciado Otro aspecto importante a destacar en el mer - cado juguetero portugués, es que no existen licencias fuertes, lo que ha provocado que el juguete licenciado haya perdido importancia en los últimos años. En 2017 representaba el 25 %, en 2019 estaba cerca del 22 % y hasta ahora en 2020 solo llega al 21 %, con los últimos meses ya en el 20 %. n