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GESTIÓN DEL PUNTO DE VENTA 1. La nueva proximidad Tal y como explica el economista Gabriel Izard, nos encontramos ante la “nueva proximidad”, puesto que esta es la tendencia que lo impregna todo. Empezamos hablando de tendencias del futuro, vol- viendo al pasado. La proximidad era prácticamente la única posibilidad hasta la globalización, puesto que el lejano era el anómalo. La crisis del Covid-19 nos ha lle- vado al miedo a lo que es foráneo y esto, sumado a que ahora se está viendo cómo es más sostenible un pro- ducto de Km0, que uno ecológico que venga de la otra parte del mundo, hace que revaloricemos lo próximo. Desde las ciudades de los 15 minutos, o sea, que lo tengas todo a un cuarto de hora o menos, a reva- lorizar los productos locales y los de Km0. Así el 67 % de los consultados en la encuesta sobre consumo y confinamiento que hicimos en el mes de julio afir- mó que ahora buscaban productos y comercios de proximidad. Esta tendencia, en estos momentos, encabeza una macrotendencia actual que es el activismo en el consumo. El consumidor cada vez se posiciona so- cialmente más a través de lo consumido y ciertos va- lores han dejado de ser un valor añadido, para con- vertirse en una exigencia. Una marca ya no puede dar la espalda a los problemas ambientales o tener actitudes machistas. 2. El comercio espectáculo En un mundo donde parece que todo tiene que ser digital toma una nueva dimensión el espacio físico. La tienda como espacio donde recoger mercancías, como si se tratara del almacén del final del recorri- do del IKEA, ha dejado de tener sentido. Hacen falta tiendas híbridas, vivas, dinámicas, cambiantes, diver- tidas, donde jugar y vivir experiencias relevantes. Tasia Miss Crayon M Uberto Zuzumi Baako Briggy Candypop Yoniko Party Mookie Rainbow Candy Clooney Lassi Jayson Lily May Anso Samuli Sugardoo Dreamie Dadadoo McDamon Fluppy Baakkoo Briggy Jayson Anso Samuli Sugardoo Dreamie Dadadoo McDamon Fluppy Baako Briggy Candypop Yoniko Party Rainbow Candy Lassi Jayson Lily May Anso Samuli a Sugardoo Dreamie Dadadoo McDamon Fluppy ¡Co ecciónalos! NICI GmbH | C/ Bartrina 42-54, local 8 | 08030 Barcelona | www.facebook.com/nici.espana Estos y muchos más peluches e ideas para regalar, sólo disponibles en NICI. “El consumo local y de proximidad se presenta este año como una macrotendencia”