JG238 - Juguetes B2B

ANÁLISIS INTERNACIONAL 71 El cambio del mix de producto, la disminución de la compra de producto por impulso (que normalmente es más económico), la venta de menos coleccionables, y posiblemente una menor oferta y con productos más caros han propiciado este incremento del precio medio. Por segmento de precio, los de precio superior a 40 euros representaban en el Verano de 2019 cerca del 13 % del mercado, mientras que en 2020 llegaron a representar el 17 %, suponiendo un incremento de más del 30 % en los segmentos superiores a 60 euros. Tendencias en los primeros nueve meses del año Terminados los tres primeros trimestres de 2020, las cifras del total de año son, como sería de esperar, nega - tivas, El acumulado del año del mercado juguetero en 2020 se sitúa en un -8 % en valor y un -15 % en unidades, perdiendomás de 7 millones de euros en facturación res - pecto a los tres primeros trimestres de 2019. Solo Juegos & Puzles (+5 %) por los resultados duran - te el confinamiento y Juguetes Deportivos & Aire libre (+24 %) registran números positivos en lo que llevamos de año. Mientras que en el lado negativo se hallan ca - tegorías como Muñecas (-17 %), Construcciones (-12 %) e Infantil & Preescolar (-9 %), siendo los tres segmentos con mayor descenso. Expectativas de cara a la Campaña de Navidad y Reyes Con la incertidumbre en la que vivimos, la Campa - ña de Navidad y Reyes no será nada fácil. Este pe - riodo por norma representa un 60 % de las ventas anuales del mercado juguetero por - tugués, y engloba muchas pequeñas campañas que se celebran durante todas las semanas desde el inicio de octubre hasta finales del año. Así, las campañas han empe - zado a principios de octubre, aunque ya hemos podido ob - servar que en esta primera se - mana del décimo mes del año (semana 40) la tendencia ha sido muy negativa (-27 %). Se espera que el mercado consiga responder y recupe - rar un poco de lo perdido al final de la Campaña de Navidad y Reyes. n Panel de juguetes de GfK Portugal GfK Portugal audita el mercado de juguetes des - de 2014, con una cobertura superior al 90 % del mercado, contando con las principales compañías en su muestra, que pertenecen a distintos canales de distribución como hipermercados, supermer - cados, especialista de juguetes, cadenas de elec - trodomésticos, etc. Auditan a más de 2.000 tiendas, que colaboran en el panel que es mensual de enero a septiembre y semanal de octubre a diciembre (de la semana 40 hasta la semana 52). También miden semanal - mente los periodos de Pascua (2 semanas) y de día del niño (2 semanas). n