JG238 - Juguetes B2B

MERCADO LICENCIADO 66 Redacción: Carmina Meneses Tiempo de lectura: 7 minutos X X El negocio del licensing se enfrenta a esta última parte del año con el reto de conseguir dinamizar y fomentar las ventas durante la Campaña de Navidad y Reyes, la época más importante para la venta de productos licen- ciados, sobre todo en categorías como el Juguete. Este año los profesionales vinculados al negocio del licensing destacan que es realmente difícil hacer una previsión de cómo evolucionarán las ventas durante este periodo, ya que vendrán determinadas por la evolución de la pan- demia y su afectación al consumo y a la actividad de las empresas y tiendas. Los profesionales destacan, ‘siendo optimistas’, que se podría repetir una facturación similar a la de 2019, pero la incertidumbre de la distribución está haciendo que los pedidos sean muy conservadores. Toda la Campaña estará marcada por el impacto del Covid-19, siendo uno de los grandes temores un segundo confinamiento. A lo que se le añade la pérdida de puestos de trabajo y de poder adquisitivo y el cierre de negocios. El 42 % de los propietarios y agentes valoran que las ventas serán estables, mientras que un 47 % opina que descenderán. Similares son las previsiones de los licen- ciatarios, ya que un 39 % estima que se mantendrán y un significativo 51 % que serán inferiores. Mientras que el 65 % de los detallistas opinan que las ventas descenderán. Para Marco Guzmán, Toys & Games, Softlines mana - ger de HASBRO LICENSING , “esperamos una Campaña similar a 2019, ya que, aunque la pandemia no está con- trolada al 100 %, vemos cierta recuperación en el merca- do tras los meses de confinamiento. Como padres, creo que todos haremos un esfuerzo para que nuestros niños tengan en Navidad y/o Reyes el juguete que tanto de- sean”. Por su parte, Luisa Llorens, licensing manager de MATTEL BRANDS , opina que “el mercado de licencias suele experimentar de forma más aguda cualquier si- tuación de crisis dentro de los ciclos económicos. Entre otros motivos, esta evolución viene ocasionada tanto por el retailer, quien focaliza las compras hacia productos core de las marcas, así como por el consumidor, que bajo la incertidum- bre del momento tampoco toma riesgos. Este factor, asociado a la tendencia del mercado hacia marcas seguras, así como la falta de novedades en licencias por par- te de la industria, entre otros motivos por la cancelación de gran parte de los estrenos, hará que en esta ocasión la licencia se vea más afectada que en otras ocasiones”. Y Laura Corbacho, head of international Toys & Games de PLANETA JUNIOR , manifies - ta que “esperamos que el mercado pueda cerrar la Campaña con un resultado esta- El licensing en la Campaña de Navidad y Reyes El licensing venía de un 2019 con un ligero crecimiento, que previsiblemente, al igual que el consumo en general, se verá estancado este año. El inicio de la pan- demia a principios de año ha ocasionado que la gran mayoría de estrenos cine- matográficos se hayan cancelado o pospuesto, lo que ha provocado que no haya un impacto relevante en el mercado de licencias de moda y actualidad. A con- tinuación presentamos un análisis sobre las previsiones y tendencias para esta Campaña en lo que se refiere a juguetes licenciados. Licensing