JG238 - Juguetes B2B

ENTREVISTA 60 Licenciado en psicología, Albert Vinyals ya se sentía atraído por el mundo artístico desde pequeño y por ello decidió cursar el máster de Psicocreatividad, don- de profundizó en el pensamiento creativo centrándo- se en la publicidad. Con experiencia en grandes agen- cias de comunicación (TBWA y DDB/Tàndem), realizó piezas para grandes marcas de diferentes industrias y, tras apartarse durante un tiempo de las agencias, actualmente trabaja en InMedia, donde desarrolla es- trategias en redes sociales. Repasamos con el experto algunos de los principales cambios que se han visto en el mundo de la publicidad y analizamos su situa- ción actual. - ¿Cuáles son los principales cambios que detecta en el ámbito de la publicidad? - Cuando empecé en el sector -en el año 2004- en la publicidad se valoraba a las personas creativas para conseguir que las piezas llegaran al mayor número de gente posible. Ahora, gran parte de la publicidad está basada en llegar al consumidor que crees que va a comprar tu producto/servicio. Así, por ejemplo, la pu- blicidad en redes sociales permite ‘microsegmentar’ mucho más, por lo que es necesario que los equipos de publicidad cuenten con gente que sea capaz de entender la mente del consumidor y sus gustos (psi- cólogos) y también con matemáticos capaces de pro- “Hoy en día es cada vez más importante centrar parte de la inversión en redes sociales” El entorno de la publicidad está cambiando a pasos agigantados en los últimos años, sobre todo con la rápida evolución de los canales digitales. Todos estos cambios obli- gan a los profesionales del sector a buscar nuevas maneras de llegar al consumidor y ligar las marcas con los clientes potenciales y reales. En este sentido, Albert Vinyals ha con- seguido reinventarse y tras cursar la carrera de psicología decidió rea- lizar un máster de Psicocreatividad para profundizar en el pensamien- to creativo centrado principalmen- te en la publicidad. Este camino le permitió desarrollarse en grandes agencias como TBWA y DDB/Tàn- dem y actualmente trabaja para la agencia InMedia, llevando a cabo estrategias en redes sociales. Con Albert Vinyals analizamos la situación actual de la publicidad bajo su punto de vista y repasamos algunos de los principales cambios en el sector. Albert Vinyals, art & creativity de la Agencia InMedia Entrevista a Albert Vinyals, art & creativity de la Agencia InMedia