JG238 - Juguetes B2B

EDITORIAL 1 Estamos a punto de finalizar un año sin precedentes marcado por la pandemia del Covid-19. A las puertas de la Campaña de Navidad y Reyes, todos los agentes eco- nómicos están pendientes de cómo se comportará y cómo afectarán las medidas. La inédita situación que atraviesa el país añade mayor complejidad si cabe a la gestión de los negocios y son aspectos que impactan en el presente e influirán en el futuro del sector juguetero. Profesionales y empresas han tenido que adaptarse a una nueva situación marcada por las restricciones y un cambio en los hábitos de consumo acen- tuado por este nuevo y cambiante contexto. En la presente edición, publicamos el Pulsómetro del sector juguetero, en el que han participado más de 50 empresas (tanto fabricantes como distribución detallista). Un análisis en el que tratamos temas más coyunturales del sector para reflejar la si- tuación actual y cómo se afronta el futuro. Al inicio del año nadie esperaba lo que ha acontecido este 2020, con lo que las previsiones, planes y estrategias de todas las empresas se han tenido que modificar y adaptar rápidamente para poder seguir con la actividad. El teletrabajo y las presen- taciones digitales están a la orden del día, y las compañías han tenido que acelerar el proceso de transformación digital, que muchas de ellas estaban trabajando pero han tenido que implantar antes de lo previsto. El confinamiento y el pasar más tiempo en casa han puesto en valor la percepción de las familias respecto al juego y los juguetes y sus beneficios en el desarrollo de los niños y niñas. Prueba de ello es el crecimiento de las ventas de ciertas categorías de producto, como los juegos de mesa o los puzles. Por este motivo, el sector juguetero hace bien en aprovechar esta situación para seguir comunicando y concienciando a la sociedad sobre el valor del juguete y el juego. Así, laAEFJ ha lanzado la campaña ‘La Navidad está en tus manos - #ElJugueteEsEsencial’, que persigue dos objetivos: en primer lugar, que el juguete sea considerado como esencial por los políticos en caso de que se decrete un nuevo confinamiento domiciliario; y en segundo lugar, recordar a la sociedad que el juguete es esencial y la necesidad de anticipar las cartas a los Reyes Magos dadas las circunstancias actuales. Todo lo digital ha crecido exponencialmente en estos últimos meses, tanto las ven- tas online como el consumo de contenidos en internet. En esta edición, publicamos un Informe sobre la Campaña Publicitaria en el sector juguetero. El entorno publicita- rio está evolucionando de manera acelerada, con campañas más complejas y mayor peso de los canales digitales como internet y las redes sociales. Aun así, los profesio- nales jugueteros siguen apostando por los canales tradicionales de publicidad, como la televisión, aprovechando su mayor alcance. El futuro del sector juguetero se presenta con importantes retos y desafíos. Para 2021 ya conocemos las nuevas fechas para las ferias más importantes a nivel interna- cional, como Hong Kong Toys & Games Fair (en abril), Toy Fair New York (en mayo) y Spielwarenmesse (en julio). En nuestra última edición del año de Diciembre, contare- mos con entrevistas a los máximos dirigentes de estos eventos que nos detallarán la previsión para los certámenes de 2021. Deseamos a todos una buena Campaña de Navidad y Reyes y que disfruten de la lectura, El Juguete es Esencial Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com MIEMBRO DE LA FEDERACIÓN INTERNACIONAL DE LA PRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.juguetesb2b.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación: CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS o.cortes@edicionesjust.com ANGELA BIESOT a.biesot@edicionesjust.com Comercial: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Base de datos y Suscripción: MONTSERRAT VEGA m.vega@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B. 7694-2009 ISSN 2013-3235 | Revista bimestral Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autoriza- ción previa y por escrito de la editorial