JG237 - Juguetes B2B

ANÁLISIS INTERNACIONAL 82 mercado licenciado, terminó 2019 con un decrecimiento del 5 % y con una cuota de mercado del 22,4 %. A destacar, y si consideramos solamente los niños de hasta 11 años (unos 1,2 millones en Portugal), en 2019 el gasto medio por niño fue aproximadamente de 177 euros, bajando ligeramente en relación al 2018 (con un gasto medio de 179 euros). Inicio del 2020: efectos del Covid-19 El año de 2020 no empezó bien y enseguida nos en- contramos con la pandemia del Covid-19 (en Portugal el estado de emergencia se declaró el 16 de marzo), cuando el mercado ya estaba plano. La tendencia hasta febrero ya era negativa (-1 %) y a partir de marzo la caída fue grande, siendo abril el peor periodo con una caída del 37 %. Así, el primer semestre de 2020 el mercado de juguetes portugués llegó a los 50,4 millones de euros, 5,5 millones de euros menos en comparación con el mismo periodo de 2019, lo que significa una bajada del 10 %. Juegos y Puzles creció un 13 % en el primer semestre, llegando en marzo y abril a casi un 20 % de cuota de mercado. Deportes/Aire Libre también con un +29 % es- tán en positivo este 2020. Y en el lado contrario encon- tramos categorías significativas como Muñecas (-21 %), Construcciones (-15 %) e Infantil/Preescolar (-9 %). Crecimiento en junio En junio ya se presentaron cifras muy positivas en valor (+15 %) en comparación con junio de 2019. Y, por prime- ra vez en los últimos 12 meses, también se incrementó la cifra en unidades (+1 %). Fue una buena señal en el mes de reapertura de las tiendas y de recuperación de algo de “normalidad”. La categoría Deportes/Aire Libre continúa siendo el segmento con mayores crecimientos (+46 %), principalmente con productos relacionados con agua (piscinas). Esta tendencia positiva de los últimos 2 meses (mayo y junio) mejora la perspectiva del acumu- lado del año. También destacó el crecimiento de Muñecas (+19 %) e Infantil/Preescolar (+11 %), categorías que perdieron bastante y en junio han conseguido recuperar un poco de terreno. También el precio medio continúa subiendo en el acu- mulado del año (+7 %) y en junio alcanzó un +13 %, in- fluenciado por el descenso de la compra de categorías con precios más económicos (coleccionables, vehícu- los, etc..). Ventas online Respecto al e-commerce, aún tiene poca repercusión en Portugal, comparándolo por ejemplo con España. En 2019 representó solo el 4 % del mercado total, aunque El primer semestre de 2020 el mercado juguetero portugués tuvo una bajada de un 10 % respecto al año anterior © GfK 2020 - All rights reserved 2019 Enero-Junio 20 Junio 20 TOTAL FIGURAS DE ACCIÓN ARTES & TRABAJOS MANUALES CONSTRUCCIONES MUÑECAS JUEGOS & PUZLES INFANTIL/PREESCOLAR PELUCHES DEPORTES/AIR LIBRE VEHÍCULOS ELECTRÓNICOS JUVENILES OTROS JUGUETES -1% -10% 15% 20% -13% -1% -0% -1% 2% 1% -15% 11% 0 % -21% 19% 10% 13% 7% -1% -9% 17% -16% -36 % -22% -5% 29% 46% -1% -12% 13% -4% -32% -11% -23% -34% -15% PORTUGAL TOTAL JUGUETES EVOLUCIÓN CATEGORÍAS (en valor vs mismo periodo 2019)