JG237 - Juguetes B2B

ANÁLISIS INTERNACIONAL 80 Después de varios años con un mercado juguetero en crecimiento, en 2019 el mercado portugués registró un ligero descenso en valor (-1 %), situándose en una ci- fra superior a los 212 millones de euros en el cómputo anual. La estacionalidad es muy fuerte en Navidad y los úl- timos 3 meses del año representan cerca de 60 % del mercado. Sin embargo, en 2019 la tendencia en Navidad fue más negativa (- 2 %) respecto al Permanente enero- septiembre (- 1 %). Evolución por categorías de producto Por categorías, apenas 4 presentaron una tenden- cia positiva en valor: Figuras de Acción (+ 20 %), Jue- gos y Puzles (+10 %), Construcciones (+ 1 %) y Muñecas (+ 0,2 %). Así, destacó la evolución de Figuras de Acción, por ser el segmento con un mayor crecimiento, pero re- presentando solo el 5 % del mercado. Muñecas, con una tendencia casi plana, con- siguió reforzar ligeramente su posición de categoría líder (del 21 % en 2018 al 21,4 % en 2019). Por su par- te, Construcciones volvió a incrementar su cuota de mercado en 2019, después del descenso registrado en 2018. Y finalmente, Juegos y Puzles fue la categoría con mayor incremento en valor absoluto (2,3 millo- nes euros) y año tras año continúa incrementando su importancia en el mercado, terminando 2019 en línea (12,5 %) con Construcciones (12,8 %). Precio medio y mercado licenciado El precio medio en 2019 también aumentó (+ 12 %) en relación a 2018, situándose en los 13,7 euros, y llegando en el periodo de Navidad a los 17,3 euros. Respecto al Portugal: el mercado juguetero en 2019 y principios de 2020 El mercado juguetero en Portugal durante los últimos años estuvo en crecimiento hasta el 2019, cuando sufrió un ligero descenso, según datos del Panel de juguetes que elabora la empresa GfK Portugal. En este artículo, a partir de los datos aporta- dos por GfK Portugal, analizamos la evolución del mercado juguetero en Portugal durante el 2019 y el primer semestre de 2020. En 2019 el mercado portugués registró un ligero descenso en valor (-1 %), situándose en unos 212 millones de euros © GfK 2020 - All rights reserved 2019 Enero -Junio 20 Enero 20 Febrero 20 Marzo 20 Abril 20 Mayo 20 Junio 20 Valor Euros Precio Medio -1 % -10% 5% -8% -24% -37% -6% 15% 13% 7% 13% -1% 12% 5% 5% 13% PORTUGAL TOTAL JUGUETES EVOLUCIÓNMERCADO (en valor y precio medio vs mismo periodo 2019)