JG237 - Juguetes B2B

INFORME CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 32 2020 no está siendo el año de las licencias. El ini- cio de la pandemia a principios de año ha ocasio- nado que la gran mayoría de estrenos cinemato- gráficos se hayan cancelado para este año, lo que ha provocado que no haya un impacto relevante en el mercado de licencias de moda y actualidad. El entretenimiento es uno de los pilares del licen- sing y estos cambios de planes en los estrenos y los consiguientes programas de licensing están afectando a las ventas de juguetes licenciados. Este parón se produce después de un 2019 en el que el licensing consiguió reflotar después de unos años con un receso en las ventas. Así en la pasada campaña de Navi- dad y Reyes, el mercado li- cenciado creció a doble dí- gito y acabó el 2019 con un crecimiento del 7,3 % y una penetración del 23,5 % en el mercado juguetero. Unas cifras que difícilmente las veremos este año. Según los últimos datos de NPD Group del acumula- do del año hasta el mes de julio, el juguete licenciado muestra un decrecimiento del -16 %, aunque poco a poco parece que se va re- cuperando al igual que el juguete genérico, y en ju- lio cayó un -6 %. La cuota de mercado se sitúa en el 23,3 %, -1 puntos por deba- jo respecto al año pasado, y las licencias que más están sumando en el acumulado del año son Frozen, Harry Potter, Star Wars, Baby Shark y Mario Kart. Para la gran mayoría de los profesionales con- sultados, este año va a ser difícil para el merca- do licenciado. No ha habido grandes lanzamien- tos, ni estrenos cinematográficos ni importantes campañas publicitarias, así que esperan el buen funcionamiento de las licencias clásicas y ya con- solidadas. Por esto destacan que en la próxima Campaña de Navidad y Reyes previsiblemente resaltarán licencias como Frozen, Harry Potter, Star Wars, SuperThings, Bebés Llorones, LOL Su- prise!, Peppa Pig, Fortnite, Marvel o Patrulla Ca- nina. Según Juan Luis García, responsable de produc- to y licencias de GENERAL DE JUGUETES , “como el resto de líneas seguirá su tendencia a la baja, pero hemos de analizar que los productos licen- ciados llevan un par de campañas con muchos problemas por diferentes motivos, por ejemplo el cambio de costumbres y uso del consumidor de televisión”. Aunque para Jose Carlos Guerre- ro, product manager de ELEVEN FORCE , “enten- demos que los compradores van a dar prioridad a aquellos productos que les generen más con- fianza y garantías de éxito, y las licencias pueden ayudar a ello”. Respecto a la distribución, Ignacio Gaspar, director ge- neral de TOY PLANET , con- sidera que “el mercado está estancado. Quizás este año veamos un Super Mario re- vitalizado, y por otro lado Peppa Pig en infantil sigue queriendo demostrarnos que “gallina vieja aún hace buen caldo”. Bebés Llorones y LOL también vienen con una fuerte renovación”. Para Domingo Rivera, presidente de JUGUETOON , “llevamos unos años en los que las licencias están estancadas y no llegan a explotar las que se presuponen como punteras. Veo más positivas las licencias clásicas, los nuevo lanzamientos no despiertan confianza”. Por su parte, Javier Tenor, socio de JUGUETES TIÓ SAM , detalla que “el pro- ducto licenciado puede sufrir puesto que siempre es un activo más arriesgado. Probablemente las licencias clásicas sean las que pongan más pro- ducto en el mercado buscando reducir el riesgo y la incertidumbre”. Mientras que Julián Rodrí- guez, CMO de TOYS ‘R’ US , valora que “es un año de marcas, pero no de licencias. Aun así, a nivel general esperamos un buen comportamiento de las licencias evergreen”. n Top Licencias para la Campaña de Navidad y Reyes Frozen Harry Potter Bebés Llorones L.O.L. Surprise! SuperThings Star Wars Fortnite Marvel Peppa Pig Patrulla Canina El licensing, un mercado inestable