JG237 - Juguetes B2B

INFORME CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES de marzo. Aun así, las empresas del sector juguetero detallan que se han tenido que adaptar a las circuns- tancias, creando showrooms virtuales, presentaciones con videoconferencias, enviando más material digital a los clientes que otros años, etc. Como detalla Aitor de Eguia, category manager de BIZAK , “sin duda, este año ha sido el año de presentaciones telemáticas, lo que dificulta enormemente las presentaciones al no poder tocar, ni ver la calidad del producto, pero ha demostra- do que el sector está preparado para ello”. Para David Navarro, CEO de WALLATOYS , “los años anteriores a día de hoy ya hacía meses que estaba la Campaña cerrada, hoy aún estamos cerrando pedidos y visitas. Las nove- dades las presentamos online, primero enviamos el ca- tálogo y después concertamos una reunión virtual en la que hacemos la presentación de todos los productos”. Y Alicia Ortega, directora de marketing de ARTSANA , de- talla que “desde la distancia hemos intentado proveer de elementos a nuestras presentaciones, vídeos de- tallados y otros elementos que permitan casi tocar los productos. Por fortuna esta pandemia nos ha demostra- do que España ha funcionado muy bien en remoto y eso ha permitido que la preparación de la Campaña se haya podido realizar casi con total normalidad”. UNA CAMPAÑA DE MARKETING Y PUBLICIDAD MÁS DIGITAL Internet y las redes sociales han ampliado el espectro de las campañas de marketing y publicidad en los últi- mos años. La televisión sigue siendo la primera opción de muchas de las empresas del sector juguetero, pero a este canal se le añaden múltiples opciones para ofrecer una estrategia de campaña 360º o global, invirtiendo en campañas digitales apoyadas en redes sociales (como Twitter, Facebook o Instagram), en Youtube, en influen - cers y bloggers, en publicidad online o concursos y pro- mociones en páginas webs. Las empresas se han marcado como objetivo tener un mayor contacto con el consumidor y para ello utili- zan todos los canales disponibles a su alcance, tanto online, como offline, aunque este año previsiblemente las acciones en el punto de venta se vean limitadas y se verá reforzado el merchandising y la exposición de producto. Para David Cosculluela, business director de FÁBRICA DE JUGUETES , “están cambiando los hábitos de consumo de pantalla de los niños y aunque la tele- visión es el medio principal de descubrimiento, debe- mos complementarlo con la inversión digital para llegar a todos. Por su parte, el comprador está cada vez mejor