JG237 - Juguetes B2B

INFORME CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 19 LA INCERTIDUMBRE, PROTAGONISTA DE LA CAMPAÑA Como ya hemos comentado al inicio de este infor- me, este año los profesionales del sector juguetero destacan que es realmente difícil hacer una previsión de cómo evolucionarán las ventas durante este pe- riodo, ya que vendrán determinadas por la evolución de la pandemia y de cómo afecte al consumo y a la actividad de las empresas y tiendas de juguetes. Los profesionales destacan ‘siendo optimistas’ que se podría repetir una facturación similar a la de 2019, pero la incertidumbre de la distribución está hacien- do que los pedidos sean muy conservadores. Toda la Campaña estará marcada por el impacto del Covid- 19, siendo uno de los grandes temores un segundo confinamiento. A lo que se le añade la pérdida de puestos de trabajo y de poder adquisitivo y el cierre de negocios. En definitiva, según detallan la gran mayoría de profesionales consultados para realizar este informe, “es difícil de prever qué pasará. Será una Campaña con mucha incertidumbre que se irá analizando se- mana a semana según los acontecimientos. Cual- quier explicación, argumento o planificación se verá completamente alterada en función de si volvemos a estar o no confinados. Esperemos no estar confi- nados cuando empiece la Campaña de Navidad, ya que sería extraordinariamente negativo para el sec- tor juguetero”. De esta manera, el 47 % de los profesionales de la industria juguetera consultados por JUGUETES b2b han manifestado que esperan una Campaña esta- ble en ventas, mientras que un 45 % opina que las ventas descenderán y tan solo un 8 % ha valorado que serán su- periores. Respecto a la distri- bución, siempre más cauta, el 65 % ha expresado que las ventas serán inferiores, mien- tras que un 30 % manifiesta que se mantendrán y un 5 % que crecerán (ver gráficos de esta página). A continuación destacamos las reflexiones de una selección de empre- sas que reflejan el estado general del pensar del sector juguetero. Para Sandro Fa- lomir, director comercial de FALOMIR JUEGOS , “en estos momentos la incertidumbre es muy alta ya que, como todos sabemos, ha entrado en el terreno de juego un factor que puede alterar to- das nuestras previsiones y ciertamente es difícil pre- ver que será de nosotros en la Campaña de Navidad. A nivel general, en caso de que no haya un segun- do confinamiento, consideramos que puede ser una buena campaña, superando la del año pasado”. Por su parte, Antonio Luque, director comercial de IMC TOYS IBERIA , destaca que “entendemos que la Cam- paña será estable, pero no vamos a recuperar todo lo perdido en los meses más complicados de la pan- demia. Aproximadamente creemos que el mercado cerrará con una caída aproximada del -5 %”. Mientras que por su parte, Ximo León, sales manager de IN- JUSA , opina que “estimamos una bajada entre el 5 % y el 10 % respecto a 2019. Evidentemente la bajada es debida al Covid-19, y siempre que no haya un se- El 47 % de los profesionales encuestados por JUGUETES b2b esperan una Campaña estable en ventas Previsión de VENTAS de cara a la Campaña de Navidad y Reyes Fuente: JUGUETES b2b 8% 47% 45% Al Alza Estable A la baja 5% 30% 65% Al Alza Estable A la baja 62% 38% Superiores Iguales Inferiores FABRICANTES DETALLISTAS