JG237 - Juguetes B2B

INFORME CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 18 Redacción: Carmina Meneses Tiempo de lectura: 40 minutos X X El sector juguetero se enfrenta a esta última parte del año con el reto de conseguir dinamizar y fomentar las ventas durante la Campaña de Navidad y Reyes, la épo- ca más importante para el mercado del juguete y el jue- go, y que determinará el cierre del año. Unos meses que estarán marcados por la incertidumbre de cómo evolu- cionará la pandemia en nuestro país. Un hecho deter- minante que marcará sobre todo los hábitos de compra del consumidor y el ritmo de trabajo de las empresas y tiendas de juguetes. La crisis económica, los rebrotes, el temor a un nuevo confina - miento, etc., son aspectos que influirán en las dinámicas comerciales de la Campa- ña. Si echamos la mirada atrás, a la última Campaña de Navidad y Reyes, recorda- mos que ya fue una campaña atípica en la que las ventas no estuvieron al nivel de lo esperado, y el año 2019 se cerró en ne- gativo. El mercado del juguete y el juego finalizó el año pasado con una facturación de 990 millones de euros, lo que supone un descenso del 1 % respecto al año ante- rior, después de una Campaña de Navidad y Reyes menos dinámica de lo previsto y en la que se mantuvo la tendencia de crecimiento del producto más económico, según datos de NPD Group. Los últimos datos de NPD Group con los que conta- mos en estos momentos son hasta el acumulado del mes de julio, en los que se aprecia como en la segunda quincena de julio las ventas descendieron. Estos resul- tados coinciden con el empeoramiento de las noticias en torno a los datos de la pandemia, así como a la situa- ción económica por la que está pasando el país. Según NPD Group, “el mercado cuenta con un acumulado del -13 % a cierre de julio, si bien hay muchos meses por delante para mejorar”. Una Campaña de Navidad y Reyes marcada por la incertidumbre A pocos meses de iniciarse la próxima Campaña de Navidad y Reyes, la situación que atraviesa el país y el mundo en general debido a la pandemia del Covid-19 genera un ambiente de incertidumbre que hace muy dif ícil hacer una previsión de cómo evolucionarán las ventas en la próxima Campaña. La crisis económica, los rebrotes, el temor a un nuevo confinamiento, etc, añaden mayor complejidad a la gestión de la próxima Campaña. En este informe contamos con las valora- ciones de fabricantes y distribución juguetera para exponer una panorámica de cómo afrontan la próxima Campaña de Navidad y Reyes las empresas vinculadas al sector juguetero. Por último, encontrarán una galería de productos destacados con una selección de las propuestas de cara a la próxima Campaña de Navidad y Reyes.