JG236 Juguetes B2B

ANÁLISIS DEL LICENSING 68 Fernando Moreno, head of hardlines Iberia de Disney Consumer Products, nos invita a esta reflexión sobre el papel de las Prin- cesas en los hábitos de juego, sobre cómo han cambiado los valores de la educación en los últimos años y sobre cómo otros fac- tores se han mantenido intactos. Porque lograr metas sigue siendo un objetivo de los padres, pero el papel de la mujer o, en este caso, de la Princesa, ha cambiado y mucho. Mientras que hace años -en el artí- culo, Moreno se remonta a los inicios de las Princesas en el juego de los más pequeños, hace 80 años-, el papel de la mujer era el de adentrarse en un mundo com- plejo en el que “enfrentarse a los problemas con responsabilidad” era un reto diario. Mientras que ahora, “los padres quieren educar a sus hijos alrededor de las emociones”, como explica en el artículo que pueden leer a continuación. Sin duda, una reflexión que en la situación extraordinaria que estamos dejando atrás, cobra un matiz aún más importante. El patrón de juego de Princesas en el mundo actual Fernando Moreno, head of hardlines Iberia de Disney Consumer Products Para hablar de los hábitos de juego con Princesas te- nemos que remontarnos 80 años atrás, cuando las pe- lículas comenzaban con el prometedor Érase una vez.. . Por entonces, las primeras Princesas como Blancanie- ves o Cenicienta llegaron a la gran pantalla para ense- ñar valores importantes donde la mujer, como prota- gonista, tenía que enfrentarse a una situación de vida difícil sin importar que hubiera nacido en un palacio. Enseñaban cómo superar las dificultades y enfrentarse a los problemas con responsabilidad, sin perder la es- peranza por un final feliz. Algo que nos viene muy bien recordar estos días con esta situación tan anómala. Uno de los cambios más relevantes en las genera- ciones actuales con respecto a los hábitos del pasado, incluso en comparación con la generación anterior, es que los padres quieren educar a sus hijos alrededor de las emociones. No solo es importante la felicidad de un hijo, sino que también aprenda a enfrentarse a los retos de la vida, al cambio constante de la sociedad y; para ello, es fundamental que tengan una buena base emocional. Nuevas formas de jugar, mismos valores Si comparamos las costumbres de juego de enton- ces con los actuales, el abismo es tan grande que pa- rece que haya pasado un milenio. El poder adquisitivo de las familias, los hábitos de consumo, el abanico de productos disponible, la entrada de nuevos actores (licenciatarios), la llegada de nuevos personajes y, por supuesto, el impacto digital. Sin embargo, hay cosas que no cambian y ocupan el mismo lugar de impor - tancia tanto en el pasado como en el presente a pesar de los años: los beneficios físicos y psíquicos del jue - go, las expectativas de los padres a la hora de elegir juguetes para sus hijos, la demanda de los niños por edades y la transmisión de valores. De forma general, los principales beneficios de ju - gar residen en el desarrollo de nuevas habilidades, la activación de la socialización, la exploración de la creatividad y el aprendizaje para resolver conflictos internos. Si clasificamos las ventajas por edades, los niños de entre 3 y 5 años desarrollan en esta etapa su identidad de género mientras que los niños de entre