JG236 Juguetes B2B

INFORME: SECTOR FIESTAS 140 El papel de las licencias Carnaval, así como Halloween, siempre son fechas en las que disfrazarse de un personaje es lo que más gusta a pequeños y grandes. Así, los trajes o atuendos que se atribuyen a personajes de dibujos animados, de series de televisión o cantantes, son sinónimo de éxito. Por ejemplo, el Carnaval de este 2020 ha visto cómo mu- chos imitaron los icónicos looks de la cantante Rosalía. Según apunta Ferrer, desde RUBIE’S, “las licencias más destacadas en estos momentos son Star Wars y Princesas Disney”; a lo que Carlos Pérez, director gene- ral de MOM FUN COMPANY, añade que “Ladybug sigue siendo la licencia estrella, pero tenemos muy buenas perspectivas con otras como Doraemon, Sesame Street, Dragon Ball, Catrinas…”. También Mayte Lira de LIRAGRAM explica que las licencias más destacadas son “Frozen, Pa- trulla Canina, Avengers, Mario Bros., Harry Potter…”. Desde el punto de venta especializado Barullo , seña- lan que “los productos licenciados son los que tienen más demanda”, a lo que desde SUPERJUGUETE añaden que “tienen un peso relativamente importante, aunque creemos que menos que en años anteriores”, y concluye que “para los adultos, sobre todo, triunfan las series y películas más recientes”. También desde Disfrazzes explican que “las licencias cumplen un papel importante. Las licencias que son ten- dencia son las que destacan a lo largo del año. Así pasó con La casa de papel. Y las licencias que se mantienen son Marvel, Disney y DC”. En la misma línea se mues- tra LOCABE, que explican que “las licencias tienen un papel importante sobre todo en el público infantil y las más destacadas siempre son las más famosas en ese momento en cine o televisión”. En ese sentido, Juguetes Pastor explica que “Frozen y Baby Shark” han sido las grandes destacadas de este año. También es interesante la reflexión que comparten con nosotros desde GLOBOLANDIA, con respecto al impacto de la licencia en el precio final del producto: “En el sector Fiestas la licencia encarece el producto, y el consumidor prefiere comprar más barato.”. Expectativas del sector Fiestas Sobre las expectativas, Carnaval era hasta ahora la que mayor expectativa genera entre los fabricantes, aunque este año la cifra ha bajado bastante. En el 2019 la expec- tativa para este año era de un 56 % al alza, sin embargo, al preguntarles en estas fechas en las que todavía no se sabe el impacto que tendrá la crisis sanitaria en el sec- tor, solo un 17 % cree que las ventas irán al alza y un 50 % cree que irán a la baja. Por otro lado, Navidad se prevé estable y Halloween a la baja, debido a la fecha tan cercana al post Covid-19. Para un 50 % de detallistas las ventas de Carnaval y Ha- lloween se prevé que irán a la baja; mientras que artícu- los de Navidad y Otras Fiestas se mantendrán estables para 40 % y un 60 % respectivamente. n El auge del e-commerce, también en el sector Fiestas Si dijéramos que las ventas online se han dispara- do durante el confinamiento mentiríamos, porque no solo ha sido así desde que se decretara el Esta- do de Alarma (aunque han aumentado, sin duda) sino que ya antes de la crisis sanitaria el comercio electrónico tenía un papel importante también en la venta de artículos de Fiesta. Así, como apunta Lois González, responsable de ventas de LOCA- BE, “es un sector en crecimiento sobre todo en la venta online y con necesidad de hacer cambios en las tiendas físicas para diferenciarse de la compe- tencia”, a lo que Enric Ferrer, director comercial de RUBIE’S, explica que uno de los principales cam- bios en los hábitos de consumo últimamente ha sido “el incremento de la compra online”, algo que corroboran desde LIRAGRAM y GLOBOLANDIA, afirmando en ambos casos que “el consumidor compra más a través del e-commerce”. n EXPECTATIVAS DE VENTAS PARA LAS PRÓXIMAS CAMPAÑAS 14% 17% 28% 33% 57% 50% 14% 17% 14% 33% 71% 50% 16% 60% 83% 40% 16% 20% 66% 40% 16% 40% AL ALZA FABRICANTES AL ALZA DETALLISTAS ESTABLE FABRICANTES ESTABLE DETALLISTAS A LA BAJA FABRICANTES A LA BAJA DETALLISTAS Carnaval Halloween Artículos de Navidad Otras fiestas Fuente: JUGUETES b2b