JG236 Juguetes B2B

12 E s difícil hablar de la dinámica de nuestro mercado en la situación en la que estamos: compleja para muchas personas y, a día de hoy, todavía sin un ho- rizonte claro de recuperación, no ya solo de las ventas en tantas industrias afectadas, sino también de los usos y costumbres anteriores a esta crisis. El mercado del juguete llevaba ya de por sí un año complicado, prácticamente en negativo desde principios de año, y lógicamente esta tendencia ha entrado en ba- rrena a partir de la semana 11, cuando las medidas de cierre de tiendas y de confinamiento de la población se aplicaron masivamente. Crece el precio medio de los juguetes Así, desde la declaración del estado de alarma la ten- dencia se ha mantenido semana a semana con caídas cercanas al 50 %, mostrando una leve mejoría en las dos últimas semanas del mes de abril, si bien todavía con un fuerte descenso. Por otro lado, es importante destacar el crecimiento del precio medio en este periodo, con subidas alrede- dor del 20 % todas las semanas, un crecimiento que se observa en casi todas las súper categorías, y en alguna de ellas incluso doblando el precio frente al mismo pe- riodo del año anterior. Esta subida del precio medio es consecuencia de un diferente mix de producto, por una parte, el consumidor ha comprado productos de mayor precio, y también hay una influencia muy importante de la caída de la venta por impulso y coleccionables, ítems de precios bajos cuya “ausencia” dispara el precio medio del mercado. En el mes de abril, el mercado cayó un 40 %, dejando el acumulado del año con un descenso del 22 %. Aun- Poco después de la fecha en que se decretó el confinamiento en todo el país, sevio cómo lagranmayoríade categorías bajaronde formadrásti- ca,yelmercadojugueteroenabrilhallegadoacaerun40%conrespecto al añoanterior. Algunas categorías, sinembargo, hanmostradounbuen rendimiento, y a lo largo del mes de abril se ha acentuado este compor- tamiento positivo, sobre todo en productos que aportan diversión y en- tretenimiento.Odichodeotramanera: “losquematanel tiempo”.Acon- tinuación,NPDGroupnosofrecemásdetallese informaciónde interés. Grandescensoenelmercado juguetero, aunquealgunas categorías suben Fuente: Datos NPD Group