JG236 Juguetes B2B

ENTREVISTA 136 las últimas tendencias presentadas en la feria, puedo resumir muy brevemente algunos de estos valores: 1. Tener en consideración el proceso de crea - ción y producción de un juguete, y en su en - vase y en las estrategias de marketing que lo acom - pañan, implementar acciones que reduzcan el impacto medioambiental. 2. Crear pensando en apoyar la diversidad de tipologías de niños y niñas que hay en el mundo. Ayudar a que se acepten a sí mismos y a los demás con sus diferencias y peculiaridades. 3. Mientras jugar con dispositivos tecnológicos atrae mucho a la infancia, también les atraen juegos y juguetes físicos inspirados en los contenidos digitales, en influencers, en youtubers , en musers , en vídeos, en challenges de las redes sociales, etc. que más les gustan. Y, además, los padres y madres valoran opciones de juegos que apartan a sus hijos/as de las pantallas. - ¿Cómo definiría al consumidor infantil de juguetes? ¿Y a sus padres? - De una forma global, diría que los niños son un consu - midor cada vez más informado, con unas preferencias cada vez más claras. Desde diversos formatos y plata - formas obtienen información constante sobre activida- des, eventos y productos. Son una generación que no solo sigue a influencers sino que, cada uno de ellos, es un pequeño influencer en sí. Tienen muchas ganas de expresar sus preferencias y compartirlas con sus ami - gos, lo que se facilita con las redes sociales, a las que acceden a edades cada vez más tempranas. Este he- cho se ha acuciado aún más durante la cuarentena por el Covid-19, con el aumento general del tiempo que los niños pasan interactuando con estas tecnologías. Durante estas semanas, niños más pequeños llevan a cabo videoconferencias, comparten videos, etc. Sin duda se han acelerado los primeros contactos con es- tas tecnologías. Los padres son, a su vez, consumidores ultra infor- mados, personas que, de una forma autodidacta han interiorizado nociones muy avanzadas sobre el desa - rrollo infantil y sus necesidades en cada etapa. Y esto, sin duda, influye fuertemente en sus preferencias a la hora de comprar juguetes para targets bajos. De nuevo, este comportamiento se intensifica durante la cuaren - tena, son padres preocupados por el impacto de esta situación en sus hijos, encontrando en los juegos y ju - guetes grandes aliados para ayudar a los pequeños a entretenerse, mantenerse activos e incluso seguir edu- cándose. Además, el peso de ciertos valores sociales (la sos- tenibilidad, el beneficio social, etc), que cada vez es - taban teniendo más importancia en las decisiones de compra, sobre todo entre las nuevas generaciones de padres, van a aumentar tras estos meses. Este es un aspecto muy relevante a tener en consideración a largo plazo, puesto que cuando los jóvenes de ahora (Generación Z) se conviertan en padres en los próximos años, esta característica se agudizará aún más. - ¿Cómo afecta el cambio en los hábitos de compra y de consumo de juguetes al mercado juguetero? - Considero que cada vez es más importante desarro- llar productos basados en las tendencias sociales y de mercado que están influenciando a los compradores en cada momento. Las nuevas familias milenials bus- can productos más cercanos a sus estilos de vida, a sus ideas pedagógicas sobre las demandas de aprendizaje infantil y a los valores que quieren inculcar en sus hijos e hijas. Por otro lado, en el escenario actual hay que tener en cuenta que puede haber un ‘efecto precio’ importante dado el impacto económico negativo que la situación de crisis de salud pública puede tener en la contención de gasto de las familias. Independientemente del precio, los consumidores son exigentes y valoran empresas y productos autén - ticos. Son muy críticos en redes sociales con empresas cuyos juguetes no han alcanzado sus expectativas, por bajo que sea el precio. En estos momentos en los que muchos padres han realizado compras de juguetes on - line (algunos de ellos por primera vez), tendencia que seguirá siendo relevante en los próximos meses, es más importante que nunca mostrar en la comunicación online las características del producto de forma realista y fidedigna. Además, en el contexto actual la compra- venta de productos de segunda mano que presentaba una tendencia en aumento, se ha frenado en seco. n “Cada vez es más importante desarrollar productos basados en las tendencias sociales y de mercado”