JG236 Juguetes B2B

128 TENDENCIAS ECO “La comprensión de estos cambios sociales, junto con la conciencia de las políticas gubernamentales y las campañas que están iniciando las grandes empresas en varios sectores, destaca la necesidad de una reflexión profunda en el sector infantil”, concluyó la experta. Enfoques sostenibles en la industria del juguete Como decíamos en el párrafo anterior y tal y como ex- plicó Blasco, “la sostenibilidad se puede abordar de va- rias maneras, no solo introduciendo materiales ecológi- cos, sino empleando procesos de fabricación, realizando campañas o diseñando propuestas de juego que estén en armonía con la mejora de la vida de las personas y la salud de nuestro planeta”. A continuación, se presentan una serie de medidas y prácticas que las empresas que se dirigen al mercado infantil pueden aplicar a su defi - nición estratégica, desarrollo de producto y estrategias de marketing, para lograr un impacto real, significativo y respetuoso: 1. Material tradicional. Las empresas de jugue - tes tienen a su disposición una gama de ma- teriales tradicionales que son respetuosos con el medio ambiente, y que los consumidores perciben como tales. 2. Productos con certificado. Si un material pue- de ser nombrado como icónico es, sin duda, la madera. Aunque para que la madera sea sostenible, sabemos que debe proceder de bosques gestionados de manera sostenible, y de esta forma podrán llevar el sello FSC (Forest Stewardship Council), que garantiza el manejo correcto de los recursos forestales. Más allá de la materia prima, habrá que tener en cuenta cómo se han decorado y ensamblado los juguetes. Así, encontramos empresas como PlanToys, que utiliza en todos sus jugue- tes pegamentos orgánicos E-zero o la juguetera Grimm’s que opta por pinturas con tintes vegetales no tóxicos a base de agua. 3. Optar por el cartón reciclado. Hay otras opcio- nes interesantes, como el cartón. Los juguetes hechos de cartón reciclado se perciben fácilmente como ecológicos, ya que para los padres y madres es un ma- terial cercano y comprenden cómo se le puede dar una segunda vida. 4. El corcho, un material volátil. Con respecto al corcho, su uso se extiende en varias categorías de juguetes, no solo en bloques de construcción, sino en propuestas técnicamente más complejas, por ejemplo, en juegos de mesa, vehículos, cocinitas o juguetes sen- soriales para niños pequeños. 5. Durante años, el bambú se ha utilizado para fabricar juguetes sostenibles. Empre- sas como Hape o Janod fueron pioneros en utilizarlo como solución distintiva para nuevos productos. Hoy son muchas empresas las que se han sumado al uso de este material como solución eco-friendly, no solo para desarrollar juguetes, sino también menaje, mor- dedores o incluso textiles para bebés. 6. El icónico algodón orgánico. En los juguetes que emplean fibras, la opción de material sostenible viene dada principalmente por el uso del algodón orgánico. En la actualidad su uso se ha ex- tendido más allá de la ropa y los textiles de los niños y niñas y se está empleando en productos de cuidado infantil, tanto para los textiles en contacto con la piel como para los rellenos. Un ejemplo es el gimnasio de juegos Kikadu. Incluso es posible encontrarlo en pro- ductos que no están en contacto real con niños, como los móviles de cuna para bebés. Al igual que ocurre con la madera, la garantía de sostenibilidad vendrá dada por la certificación GOTS (Global Organic Textile Standard), el estándar por el cual se aprueba que los tejidos y los textiles están hechos de fibras orgánicas. 7. El caucho natural, una propuesta muy sos- tenible. Los juguetes hechos de caucho natural son bien recibidos por los padres y madres de hoy. La mayor oferta de juguetes de caucho está destinada a los bebés: juguetes de baño, sonajeros, mordedores, incluso juguetes sensoriales. Saro o Ti- kiri, marca de Sri Lanka que se dedica a la fabricación de juguetes de caucho natural, entre otras propuestas sostenibles, ofrecen ejemplos de este tipo de produc- tos. 8. Oportunidades para el plástico (recicla- do). Entre todas estas posibilidades, tam- bién hay oportunidades interesantes para la industria de los juguetes de plástico. Hoy en día, la industria de los bioplásticos está cada vez más presente en el sector infantil y podemos encontrar desde juguetes hasta productos de cuidado infantil. Fabricar artícu- los con plástico reciclado es una de las opciones que demuestra el potencial de una nueva era de los plás- ticos. Un ejemplo es el juguete Ocean Bound Plastic Tide Pool Set de la empresa americana Green Toys, que está hecho con plástico reciclado que ha sido re- colectado de aquellas costas que carecen de infraes- tructura de reciclaje. Por otra parte, la marca Bugaboo utiliza plástico PET reciclado para fabricar los tejidos del Bugaboo Fox.