JG236 Juguetes B2B

126 TENDENCIAS ECO Tiempo de lectura: 8 minutos X X En la última edición de la que es la feria de referen- cia del sector juguetero, Spielwarenmesse (Núrem- berg, Alemania), Clara Blasco, project manager design & trend researcher de AIJU, impartió una conferencia sobre la sostenibilidad en el sector juguetero bajo el título “Actitudes del consumidor y tendencias jugue- tes para eco-bebés y bio-padres”. Desde luego, un tí- tulo alentador y que da lugar a un interesante debate sobre uno de los desafíos más importantes y más ne- cesarios de este momento, y de los próximos años. Blasco abrió la conferencia apuntando que “la pro- tección del medioambiente es un desafío que no se puede enfrentar solo por medios políticos y económi- cos. A medida que la sociedad en general despierta, el sector de los productos para la infancia debe tener el compromiso de contribuir incorporando valores am- bientales en la producción y el consumo de juguetes”. A lo que añadió que “comprender los requisitos y ac- titudes de los padres e implementar la investigación en plásticos de origen biológico son dos formas de enfrentar esta nueva realidad”. Como decíamos ante- riormente: la responsabilidad es de toda la cadena de valor. Este aspecto es sumamente importante, ya que, sin una concienciación por parte de los padres para afrontar esta problemática no habrá un cambio en el comportamiento de los consumidores (que son precisamente los progenitores). Es importante partir de una base concienciada, que conoce bien el contexto, el motivo, las consecuencias de sus actos y de lo que pueda dejar de hacer o consumir. Nuevos padres, nuevos valores En relación a esto último, en la conferencia, la experta del Instituto Tecnológico de Producto Infantil y Ocio, afirma - ba que “la sociedad está cada día más concienciada con los problemas relacionados con el medioambiente que, ahora más que nunca, están influyendo en las decisiones de compra de los padres de hoy: los milenials”. Concre- tamente sobre esta generación, AIJU realizó un estudio internacional sobre estilos de crianza, con el objetivo de entender los cambios sociales que les afectan, los produc- tos que demandan y las estrategias de comunicación más significativas para ellos. Los milenials son aquellos nacidos aproximadamente entre el 1980 y el 1993, y les precede la Generación X. “Los milenials son la generación de personas que al - canzaron la edad adulta a principios del siglo XXI y, como padres, tienen nuevos valores y preferencias. Las familias “Las familias milenials quieren juguetes sostenibles para sus hijos” En laúltimaedicióndeSpielwarenmesse se abordóun temadel que, dada su importan- cia, hemos hablado ya en otras ocasiones en JUGUETES b2b. Se trata de la sostenibi- lidad y la preservación del medioambiente. Como se dijo en la conferencia que ofreció Clara Blasco, del Instituto Tecnológico de Producto Infantil y Ocio (AIJU), en la última edición de la feria de referencia del sector juguetero “aunque cada nuevo estilo de crianza entiende la sostenibilidad de ma- nera diferente, una sensibilidad hacia este concepto es común para todos ellos”. Clara Blasco, Project Manager ‑ Design & Trend Researcher en AIJU