JG235 - Juguetes B2B

INFORME ESPECIAL: RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 32 Después de unos años en los que el licensing ha sufrido un receso en sus ventas en el mercado ju - guetero, en 2019 el negocio del licensing mejoró sus resultados y la previsión para 2020 es mantener esta estabilidad. Con un mercado caracterizado por una intensa competitividad, no destaca ninguna licencia de manera dominante, por ello cada licencia, con su público específico, hace que el sector se dirija hacia la diversidad. Además, el ciclo de vida de las propie - dades se ha reducido en un mercado que cuenta a día de hoy con una gran oferta de marcas y contenidos. Según datos de NPD Group, se trata de un mo - mento positivo para el mer - cado licenciado, que creció a doble dígito durante la Campaña de Navidad y Re - yes (+11,6 %), mientras que el mercado no licenciado mostraba un descenso del 7,4 %. Gracias a ese tirón fi - nal, el mercado licenciado finalizó 2019 con un creci - miento del 7,3 % y una pe - netración del 23,5 % en el mercado juguetero. Ade- más, tiene su importancia el hecho de que tras esos buenos resultados se en - cuentran varias licencias aportando crecimiento. En el total del año, el ranking lo encabeza Star Wars, aunque mostró una ten - dencia negativa. Y a par - tir de la segunda posición encadenamos una serie de licencias con crecimien - tos importantes en todos los casos: Frozen, Fortnite, Harry Potter, Beyblade, Los Vengadores, Toy Story y Peppa Pig. Tras consultar a los profesionales del sector ju - guetero, las licencias que consideran que han te - nido una mayor demanda durante la pasada Cam - paña de Navidad y Reyes han sido Frozen, Fortnite, Harry Potter, Beyblade, Star Wars, Los Vengadores, Toy Story, Super Zings, Peppa Pig, Bebés Llorones y L.O.L Suprise!. De esta manera, el 18 % de los pro - fesionales consultados ha valorado que las ventas de juguetes licenciados han aumentado en la últi - ma Campaña de Navidad y Reyes, mientras que un 48 % ha manifestado que se han mantenido y un 34 % que han descendido. Para Michel Senra, director de VTECH, “parece que el li - censing ha recuperado un poco del protagonismo que estaba perdiendo estos úl - timos años, debido a la aparición de algunas licen - cias muy fuertes que han vuelto a traer al niño al mer - cado del juguete del que se estaba marchando hacia otros como el videojuego o el deporte”. Por su parte, Anna Sala, iberia marketing manager de IMC TOYS, ex - plica que “las licencias han vuelto a florecer después de unos últimos años muy malos. Sobre todo, ha des - tacado Frozen en la catego - ría de muñecas”. Mientras que Ximo León, director de ventas de INJUSA , va - lora que “en nuestro caso, haber elegido como estra - tegia desarrollar marcas evergreen nos ha ayudado a mantener nuestro por - centaje de ventas in cres- cendo ”. Y Carmen Miralles, gerente de TodoJuguete , destaca que “el licensing ha permitido el desarrollo de juguetes muy cono - cidos y que durante todo el año han tenido buena comunicación y en la Campaña han tenido un desa - rrollo de nuevas referencias”. n Las licencias ganan terreno en el mercado juguetero Evolución de las VENTAS de JUGUETES LICENCIADOS Fuente: JUGUETES b2b 18% 48% 34% Al alza Estable A la baja Las LICENCIAS destacadas durante la Campaña de Navidad y Reyes 2018/2019 Frozen 2 Fortnite Harry Potter Beyblade Star Wars Los Vengadores Toy Story Super Zings Peppa Pig Bebés Llorones L.O.L. Surprise!