JG235 - Juguetes B2B

EDITORIAL 1 Empezamos un nuevo año en el sector juguetero con el desafío de conseguir di- namizar las ventas y alcanzar números positivos, tras dos años de retroceso global. Solo para hacer una pincelada de la última Campaña de Navidad y Reyes (en próxi- mas páginas encontrarán un extenso informe de este periodo de ventas), destaca- mos que, aunque las previsiones no eran excelentes, los profesionales la esperaban en positivo, ya que el mercado llegó a octubre creciendo. Ningún elemento hacía prever un parón brusco del consumo, que acabaría con una caída del 1 % del total mercado en 2019, según datos de NPD. Las compras de última hora son el aspecto más destacado por los profesionales a la hora de valorar los hábitos de compra de los consumidores en campaña. A esta realidad se le añade la compra de un producto de menor importe, bajando el tique medio de la venta de juguetes y el presupuesto destinado. El sector juguetero valora que hubo demasiadas promociones y ofertas hasta la última semana, que provocan una mayor estacionalidad y fomentan las compras de última hora, al mismo tiem- po que infravaloran la imagen del juguete en la época del año en que tienen más venta. Después de unos años en el que el licensing decreció en sus ventas en el mercado juguetero, en 2019 mejoró sus resultados (llegando a una penetración del 23,5 % en el mercado juguetero) y la previsión para 2020 es mantener esta dinámica. Tras nuestra visita a Spielwarenmesse, tuvimos la oportunidad de recoger las im- presiones de un amplio y diverso perfil de agentes económicos del sector. El deno - minador común de sus valoraciones se centraba principalmente en dos aspectos: la necesidad de entender el comportamiento del consumidor y sus intereses para situarlo en el centro de la estrategia de negocio; y la necesidad de que fabricantes y detallistas se comprometan a ir de la mano y alineen sus fuerzas en pro del sector y con una visión mancomunada. Además, por todos es sabido que el sector juguetero está combatiendo contra dos factores externos de gran envergadura, como son la escasez de tiempo que los niños tienen para jugar y la reducción de la edad de jue- go. Así, el principal reto de todo el sector es recuperar el valor del juguete y del juego y situarlo en el lugar que le corresponde, como unos de los principales elementos que ayudan y favorecen el óptimo crecimiento personal de los niños y no tan niños. Constatamos que las empresas persisten en innovar y adaptar su propuesta de productos a los diversos intereses del consumidor, prueba de ello son tendencias de productos eco o de juegos para el desarrollo emocional, en esta edición publi- camos un cuidado reportaje dedicado a las principales Novedades 2020 que pre- sentan una selección de empresas. Por último, desde esta editorial queremos felicitar a todos los ganadores en la 21ª edición de los Premios a la Distribución Juguetera, que reconocen la labor de las empresas de la distribución en 2019. Esperamos que disfruten de la lectura, Recuperar el valor del juguete y el juego Emili Alsina - Editor e.alsina@edicionesjust.com MIEMBRO DE LA FEDERACIÓN INTERNACIONAL DE LA PRENSA TÉCNICA DIFUSIÓN CONTROLADA POR OJD C/. Córcega, 301-303, 2º 3ª 08008 Barcelona (Spain) Tel.: +34 93 325 32 87 E-mail: marketing@edicionesjust.com www.juguetesb2b.com www.edicionesjust.com Director: EMILI ALSINA JUST e.alsina@edicionesjust.com Redacción y Documentación: CARMINA MENESES c.meneses@edicionesjust.com ORIOL CORTÉS o.cortes@edicionesjust.com ANGELA BIESOT a.biesot@edicionesjust.com Comercial: MARC ALSINA m.alsina@edicionesjust.com Base de datos y Suscripción: MONTSERRAT VEGA m.vega@edicionesjust.com Administración: clientes@edicionesjust.com Diseño, maquetación e infografía: VÍCTOR OLIVÉ OLIGRAF DISSENY, S.L. Impresión y distribución: WOLTERS KLUWER ESPAÑA, S.A. Depósito legal B-6897-1994 ISSN 1134-038X | Revista bimestral Reservados todos los derechos Queda prohibida la reproducción total o parcial, por el medio que sea, del contenido de esta revista sin autoriza- ción previa y por escrito de la editorial