JG235 - Juguetes B2B

INFORME ESPECIAL: RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 26 ciendo, y algunas categorías mostraron un rendimiento significativo, a la vez que el mercado licenciado estaba funcionando favorablemente y hubo estrenos cinemato - gráficos interesantes a finales de año. Ningún elemento hacía prever un parón brusco del consumo. Tal y como detalla NPD Group, “hasta la semana 52 del 2019, ape - nas dos semanas presentaron crecimientos y, en ambos casos, dicho crecimiento estuvo ligado al ‘efecto calen - dario’: cambios de fechas promocionales de la semana 43 a la 44, y del Black Friday, de la semana 47 a la 48. Finalmente, los crecimientos de las semanas 52 y 53, más bajos de lo esperado, ‘maquillaron’ algo el resulta - do que, en cualquier caso, fue negativo para el total del 2019”. A lo que añade: “Sin embargo, las fuertes caídas de octubre y de noviembre (por encima de un -16 % en ambos casos) dieron como resultado un descenso en la Campaña del 3,7 % (-23 millones de euros), resultado que se “comió” el colchón acumulado en Permanente y arrojó para el total del 2019 una caída del 1,4 % en valor (-14 millones de euros), con el canal Hípers cerrando en -4,2 %”. Tras la consulta de JUGUETES b2b para realizar este informe, el 59 % de los profesionales consultados ha manifestado que las ventas durante la Campaña han ido a la baja, mientras que un 28 % ha valorado que se han mantenido y tan solo un 13 % ha opinado que han creci - do (ver gráfico inferior de la página). Así lo detalla Emma Garrido, responsable de ventas España de MAGIC BOX , “las ventas han ido al alza, con un buen funcionamiento de los playsets”. Esta Campaña, como las anteriores, se ha caracterizado por las compras de última hora, las compras de juguetes más económicos y una menor compra de impulso. Todo ello dentro de un panorama global en el que no ayuda el descenso paulatino de la natalidad y de la edad del jue - go en los niños. Para Cristina Ruiz, directora comercial de NICI GmbH , “debido a la disminución en ventas y el desánimo generalizado por la reducción en facturación, los minoristas han centrado la mayoría de su oferta en artículos con una demanda garantizada que, en muchos casos, tienen un tique medio menor, suelen ser produc - tos coleccionables y muy de moda, y los licenciados del ¿Cómo han sido las ventas respecto a la campaña anterior? Fuente: JUGUETES b2b 21% 32% 47% Superiores Iguales Inferiores Evolución de los márgenes comerciales respecto a la campaña anterior Fuente: JUGUETES b2b 4% 55% 41% Superiores Iguales Inferiores Evolución de ventas en las últimas campañas de Navidad y Reyes 13% 14% 27% 53% 46% 13% 4% 28% 25% 37% 41% 35% 66% 58% 59% 61% 36% 6% 19% 21% 38% 2020-2019 2019-2018 2018 - 2017 2017 - 2016 2016 - 2015 2015 - 2014 2014 - 2013 Alza Estable Baja Fuente: JUGUETES b2b