JG235 - Juguetes B2B

INFORME ESPECIAL: RESULTADOS DE LA CAMPAÑA DE NAVIDAD Y REYES 24 Redacción: Carmina Meneses Tiempo de lectura 30’ X X El mercado español del juguete y el juego finalizó el año pasado con una facturación de 990 millones de euros, lo que supone un descenso del 1 % respecto al año anterior, después de una Campaña de Navidad menos dinámica de lo previsto y en la que se ha man - tenido la tendencia de crecimiento del producto más económico, según datos de NPD Group . Las categorías de Figuras de acción y Juegos y Puzles, con avances del 55 % y del 9 %, respectivamente, han sostenido el mercado junto con las Muñecas -la mayor categoría por facturación-, que terminó el ejercicio con una evo - lución plana tras registrar crecimientos en los dos últi - mos años. Asimismo, la Campaña de Navidad y Reyes se ha ca - racterizado por las compras de última hora. Según des - taca NPD Group, la última semana del ejercicio 2019 -la previa al día de Reyes-, fue la que mayores ventas concentró de todo el año, con un peso del 11 %. Los dos años anteriores, la semana de Navidad había sido la más relevante. Como dato positivo, señalar la reactivación del merca - do licenciado, que rebotó un 7 % al cierre del año, gra - cias al fuerte tirón de Fortnite y al impulso aportado por los últimos estrenos de Toy Story y Frozen. Star Wars, por su parte, se mantiene como la licencia que mayor volumen de negocio genera, si bien la última película de la saga, Star Wars: El ascenso de Skywalker , ha tenido un impacto menor de lo esperado en este mercado. Según destaca Cristina Pérez, consultora experta en juguetes de NPD Group, “es indudable que hay un cambio de há - bitos de consumo y que hay categorías que compiten directamente con el mercado del juguete tradicional dependiendo del sexo y la edad del niño”. De esta manera, el sector juguetero ha cerrado una Campaña de Navidad y Reyes más negativa de lo que esperaba, ya que según publicábamos en el Informe especial de Expectativas para la Campaña de Navidad y Reyes de la edición de septiembre de 2019 de JUGUE - TES b2b, un 42 % de los fabricantes y un 35 % de los detallistas esperaban que las ventas crecieran. Varios pueden ser los motivos, entre los que siguen destacan - do, como en años anteriores, el descenso de la nata - lidad y la reducción de la edad del juego, además de los cambios en el consumo (compra de juguetes más económicos, compartir el presupuesto con el ocio, etc.) y la agresividad de las promociones y ofertas. A conti - nuación, analizamos todos estos aspectos para mostrar una radiografía de cómo se desarrolló la última Campa - ña de Navidad y Reyes y cuáles han sido los principales factores a tener en cuenta. FINAL IMPREVISTO DE LA CAMPAÑA Aunque las previsiones para la Campaña de Navidad y Reyes no eran excelentes, los profesionales la espera - ban en positivo, ya que el mercado llegó a octubre cre - Concluye una Campaña de Navidad y Reyes menos dinámica de lo esperado El mercado juguetero cerró 2019 con una facturación cercana a los 1.000 millones de euros y una caída del 1 %, según datos de NPD Group, tras una Campaña de Navidad menos dinámica de lo esperado. Esta Campaña se ha caracterizado por las compras de última hora, la adquisición de juguetes y juegos más económicos y la pérdida de la compra por impulso. Las Figuras de acción y los Juegos de mesa son las categorías que presentaron un mayor crecimiento, en una Campaña en la que el e-commerce sigue al alza y el licensing ha tenido un buen resultado. A continuación, analizamos la evolución de las ventas durante la Campaña, los hábitos del consumidor, las promociones y ofertas y el papel del licensing, entre otros factores relevantes para tener en cuenta.