JG235 - Juguetes B2B

20 A unque las previsiones para la campaña no eran excelentes, eran positivas: el mercado llegó a oc- tubre creciendo, y algunas categorías mostraban un rendimiento muy potente. Además, el mercado li- cenciado estaba evolucionando favorablemente y hubo estrenos cinematográficos interesantes a finales de año. Nada hacía prever un parón brusco del consumo. Sin embargo, las ventas no acabaron de arrancar. Solamente hay que decir que hasta la semana 52 del 2019, apenas dos semanas presentaron crecimientos y, en ambos casos, dicho crecimiento estuvo ligado al ‘efecto calendario’: cambios de fechas promocionales de la semana 43 a la 44, y del Black Friday , de la semana 47 a la 48. Finalmente, los crecimientos de las semanas 52 y 53, más bajos de lo esperado, ‘maquillaron’ algo el resultado que, en cualquier caso, ha sido negativo para el total del 2019. El mes de diciembre presentó un resultado positivo: +1,4 % en valor, impulsado por el Black Friday (semana 48, que pertenece a diciembre), aportando 14 millones netos a la facturación del mes. Sin embargo, las fuertes caídas de octubre y de no- viembre (por encima de un -16 % en ambos casos) die- ron como resultado un descenso en campaña del 3,7 % (-23 millones de euros), resultado que se “come” el col- chón acumulado en Permanente y arrojó para el total del 2019 una caída del 1,4 % en valor (-14 millones de euros) con el canal Hípers, cerrando en -4,2 %. Comoavanzamoseneste informe, según losdatosofrecidosporNPD Group estamos en un “dulce momento” para el juguete licenciado. Los estrenos cinematográficos han hecho que el licensing crezca a doble dígito durante la campaña de Navidad y Reyes 2019-2020. También hablamos sobre las licencias destacadas y las categorías que han cerrado el año en positivo, y explicamos en qué casos y fe- chas se han registrado crecimientos y en cuáles no. Unbuenmomentoparael licensingenel sector juguetero Fuente: Datos NPD Group