JG235 - Juguetes B2B

CONVERSACIÓN CON... 111 los niños y niñas hoy en día, sino también al tiempo que dedican al juego. Cada vez son más los padres y madres que prefieren invertir su tiempo libre en activi - dades de ocio, relegando el espacio de los juguetes a un segundo plano. Sin embargo, no todo es negativo, ya que estos cambios en las dinámicas de las familias no solo suponen la reducción del juego, sino que tam- bién pueden suponer que simplemente se cambia la manera en la que se juega (por ejemplo, si antes se compraba un juguete para el hijo/a, ahora quizá pre- fieren comprar un juego de mesa para jugar toda la familia). Lo que sí está claro es que los hábitos de juego es- tán cambiando, y por ello hemos querido preguntar a los mismos profesionales del sector cuál es su visión respecto a ello. Así, Anna Sala, Iberia Marketing Ma- nager de IMC TOYS, y Ramón Flor, responsable co- mercial de JUGUETTOS, comparten sus impresiones sobre los cambios en los hábitos de los niños, y pro- ponen soluciones para que sus negocios no se vean afectados. ¿Cómo están cambiando los hábitos de juego? IMC TOYS: Los hábitos de juego han cambiado mu- cho, principalmente porque se ha acortado la edad de juego. Ahora los niños y niñas abandonan el juguete a una edad más temprana que hace unos años, alrede- dor de los 7 u 8 años. JUGUETTOS: Además de otros factores que influyen en los hábitos de juego de los niños y niñas, como por ejemplo puede ser la incorporación de los juguetes tecnológicos ya desde edades tempranas, es impor- tante destacar el papel que están desempeñando los padres en este ámbito. Existe una marcada tendencia entre las familias actuales a primar y apostar por el tiempo de ocio compartido, y en esta esfera adquie- ren especial relevancia los juegos que permiten la colaboración, el disfrute intergeneracional y la socia- lización. ¿Por qué cree que están cambiando los hábitos de juego? IMC TOYS: Los cambios en la sociedad en la que vivi- mos están afectando mucho a los hábitos de juego. La tecnología ha tomado un papel fundamental, y prácti- camente en todos los hogares ya hay como mínimo al- gún elemento tecnológico, ya sea un smartphone, una tablet, una videoconsola… JUGUETTOS: Los hábitos de juego están cambiando porque también están cambiando las dinámicas den- tro de las familias, fruto del ritmo de vida actual y de la casi completa incorporación de los dos progenitores al mundo laboral. También es diferente cómo los padres modulan su implicación en el juego y el valor que otor- gan al tiempo que comparten con sus hijos. ¿Cómo están afectando estos cambios a su empre- sa? IMC TOYS: Que los hábitos de juego de los niños y niñas estén cambiando, al final afecta al desarrollo de la em - presa porque el consumo de juguetes en general baja. Nos encontramos con otras categorías que entran en acción y que están robando parte del pastel al juguete, y a ello hay que sumarle también la situación de la na- talidad, que sigue cayendo año tras año. Es innegable que los niños están abandonando el juguete antes. JUGUETTOS: En Juguettos somos conscientes de que la sociedad está constantemente cambiando, nos apoyamos en expertos para analizarlo y, junto a ellos, adaptamos nuestras propuestas a las nuevas necesi- dades o a las necesidades que ya existían, pero que no tenían hasta el momento respuesta en el mercado. Un buen ejemplo de ello es la campaña “Juguete Integra- dor”, una iniciativa cuyo objetivo es adecuar los jugue- tes para que puedan ser utilizados por niños y niñas con diversidades funcionales, sin la necesidad de crear líneas de producto específicas. ¿Qué cree que se podría hacer desde el sector para revertir esta situación? IMC TOYS: Para intentar revertir esta situación, o como mínimo reducir su impacto en nuestra actividad, tene- mos que buscar herramientas para llegar a los niños y niñas de 12 años o más, y también debemos intentar llegar a los ‘kidults’. Otra opción es también adaptarnos a las necesidades de la sociedad y promover la sos- tenibilidad y el medio ambiente a través de nuestros juegos y juguetes. JUGUETTOS: Revertir los cambios que se producen en la sociedad no está en manos del sector, sino adaptar- se a ellos y adecuar su oferta a las necesidades reales de lo que demanda. n Los hábitos de juego están cambiando y el sector necesita adaptarse a las nuevas necesidades del consumidor