JG234 - Juguetes

INFORME ESPECIAL: JUGUETE DE PERMANENTE 83 como motor de la compra por impulso y la celebración de los cumpleaños infantiles, donde el juguete es el principal regalo. Hemos preguntado a los profesionales del sector ju - guetero sobre las prioridades del consumidor a la hora de comprar los Juguetes de Permanente, y cuáles son sus intereses para conocer la oferta que tendrá una ma - yor demanda. A continuación, destacamos una serie de valoraciones sobre esta temática. Desde CRAYOLA re - saltan que “el precio es un factor muy importante en el Permanente. Lamentablemente, España tiene uno de los precios medios más bajos de Europa en este perio - do. Son muy importantes las licencias y, en especial, los coleccionables con fuertes campañas de televisión”. Del mismo parecer se muestran en BERJUAN , donde expli - can que “un producto de precio medio-bajo y artículos coleccionables viene siendo la tendencia”. Mientras que en MUÑECAS LLORENS afirman que “a la hora de com - prar juguetes de Permanente, el consumidor prioriza aspectos como el precio o las características educacio - nales del producto, mientras que estos atributos pue - den ser secundarios durante la campaña de Navidad. El carácter coleccionable de las piezas también ayuda a fomentar la repetición de la compra y a mantener la relación con el cliente”. Por su parte, en LÚDILO valoran que “el precio en Permanente es mucho más determi - nante a la hora de comprar que en la campaña de Navi - dad y el hecho de que la decisión de compra está más en el comprador que en el usuario afecta mucho al tipo de juegos que se venden en esta época, así como en la manera de promocionarlo. La compra en este periodo es más meditada y prima la decisión del comprador sobre lo que ha pedido el niño, que está más influenciado por la publicidad o las modas, como ocurre en la campaña de Navidad”. Y en MATTEL detallan que “en Primavera/ Verano, la compra es mucho menos planificada y cum - pleaños es el primer motivo de compra planificada. A raíz de esto las categorías de juguetes más compradas son los juguetes para el exterior, seguidos de productos para Infant&Toddler, muñecas y juegos de construcción. Destaca también la compra de productos por impulso y de artículos de bajo precio. En cuanto a marcas, los niños y consumidores apuestan por las marcas top del mercado y prueban novedades e innovaciones que es - tén relacionadas con películas o fenómenos de moda”. A parte del precio, desde CHICCO destacan la forta - leza de la categoría de Aire Libre: “Uno de los aspectos que se prioriza en esta época son todos aquellos jugue - tes que favorecen el juego al aire libre, además de la movilidad de los niños y la práctica de actividades ‘de - portivas’. En un mercado como el nuestro, con la buena climatología con la que contamos, si queremos aumen - tar las ventas de estos productos debemos desarrollar una gama más amplia de la que tenemos actualmente”. Mientras que para FUNKO , “el consumidor prioriza un producto que sea novedad, relacionado con una serie o película favorita, y que tenga un contacto emocional con la marca, producto o licencia. En este contexto, desta - can los artículos orientados al consumidor kidult como son las figuras de colección, al igual que los productos del canal de impulso”. También son importantes en esta época del año la ca - lidad, la seguridad y la marca del producto, como desta - can desde MUÑECAS ANTONIO JUAN : “Al igual que en otras épocas del año, el consumidor busca garantías en aquellos productos que compra y eso se lo da la calidad y una marca bien posicionada en el mercado que les ge - nere confianza. Afortunadamente, el consumidor cada vez valora más aspectos ligados a la ecología, a la segu - ridad, al medio ambiente y a la responsabilidad social de las empresas. Lo natural es tendencia y lo es también en el consumo de juguetes”. Y desde PAOLA REINA valoran que “se empieza otra vez a dar importancia al juego, a la acción de jugar, algo que se estaba perdiendo por todo el tema audiovisual y virtual, con lo que todo tipo de jue - gos de mesa para jugar en familia y las muñecas, por los valores que aportan de imitación y de cuidado, tendrán una buena demanda. También cada vez más se valora la calidad y la procedencia del producto, al igual que las muñecas o los juegos que rompen estereotipos y que ayudan a tener una sociedad más igualitaria en todos los aspectos. Vemos que el cambio que se está produ - ciendo en la sociedad es muy positivo, pero va lento y queda mucho trabajo por hacer”.