JG234 - Juguetes

INFORME ESPECIAL: JUGUETE DE PERMANENTE 82 Redacción: Carmina Meneses Una vez finalizada la campaña de Navidad y Reyes, la más importante para el sector juguetero y que supone alrededor del 65 % total de las ventas del año, da comien - zo el periodo de Juguete de Permanente. Esos primeros meses del año en los que las empresas vin - culadas al juego y el juguete trabajan para mantener sus ventas y dinamizar el mercado. Esta época del año, que supone aproxima - damente el 35 % de las ventas totales del año, se compone de varias campañas como son la de Carnaval, Comu - niones, Fin de Curso y Verano. Según los úl - timos datos de NPD, que recogemos en la presente edición (pági - na 8), la previsión para la campaña de Navi - dad y cierre del año es positiva, lo que también favorece el arranque del próximo 2020 y la venta de Juguete de Permanente. Se trata de una etapa importante para combatir la es - tacionalidad del sector juguetero y para ello es priorita - rio que la oferta de producto se adecúe a los intereses y preferencias de los consumidores, teniendo en cuenta que durante la Navidad han invertido un presupues - to elevado en juguetes. A continuación, detallamos las particularidades de la oferta de producto en esta época, las acciones comerciales que llevan a cabo las empre - sas y los comportamientos del consumidor. Juguetes y juegos de precio más económico El sector juguetero presenta sus noveda - des para los primeros meses del año, lo que llamamos Juguete de Permanente. Las prin - cipales características de la oferta de produc - to que se mostrará du - rante este periodo de ventas son las siguien - tes: se caracteriza prin - cipalmente por contar con juegos y juguetes de un precio más eco - nómico, además de los coleccionables, los juguetes de aire libre y los juegos educativos; también destacan las novedades en cuan - to a producto licenciado y las propuestas presentadas para las diferentes campañas que se celebran en este periodo, entre las que destacan Carnaval, Comuniones, Fin de Curso y Verano; y otra de las variables es la moda, Juguete de Permanente, una oferta más económica y de impulso Aun sin cerrar el año ni la Campaña de Navidad, las empresas del sector juguete- ro ya están volcadas en las primeras novedades para los seis primeros meses del año. Una época del año que supone alrededor del 35 % de las ventas totales del año y que se compone de una oferta de producto más económica y vinculada a la compra por impulso. En este informe especial, analizamos las prioridades del consumidor en este periodo de ventas y las estrategias e iniciativas comerciales que se ponen en marcha.